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“杀死爱情”婚纱设计爆火,比巴黎世家还阴间!

2024-3-5 13:15:42 9053 0

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贫僧要泡妞  未绑定微信 发表于 2024-3-5 13:15:42 |阅读模式

贫僧要泡妞  未绑定微信 楼主

2024-3-5 13:15:42

用两个字形容当代年轻人的精神状态:拧巴。

丑设计不喜欢,但丑到辣眼睛的我好爱。

恐怖设计不感冒,但恐怖到极致的高低也得瞅一瞅。

品牌摸清了大家的喜好,也就加入了发疯的队伍。

最近,一组“泣血新娘”婚纱设计在巴黎时装周杀疯了

过往大众印象中,婚纱代表着神圣纯洁的爱情,新娘穿上婚纱的那一天也被称为“人生中最美的时刻”。

关于婚纱的形容词,向来充满着爱和美好,是无数女生内心深处的一个最柔情的梦。

而在这组婚纱设计中,却罕见地揭露了婚姻背后的阴暗一面,让人不寒而栗。

洁白的婚纱上布满红色水晶,营造出一种“血色喷溅”的视觉效果。

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仿佛新娘是一个“战败”的俘虏,披着婚纱走进胜利者建设的无处逃脱的“囚笼”。

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鲜红色的婚纱,背后伸出一双操纵的双手,新娘成为“提线木偶”,任人摆布。

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假手道具托着模特的脸,让人想到了硬挤出笑容的新娘。

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黑金渐变的色彩设计,营造出燃烧的既视感,暗喻新娘掉进了“火海”。

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还有这条暗沉颓废色系的裙子,仿似燃烧成灰烬,容易让人联想到黯淡无光的婚姻生活。

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刺满全身的玻璃碎片,无声控诉“家暴”场景,画面触目惊心。

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缭乱无秩序的黑点和颜料,充满着被“泼脏水”的无奈和绝望。

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红白点缀的帽子,搭配模特脸上的“血泪”妆,“头破血流”的画面感扑面而来。

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除了这些,还有一些暗黑系风格元素的设计,和模特的发饰和动作相呼应,拉满视觉张力。

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这组秀场作品出自香港设计师Robert Wun之手,表达主题为“Bleeding Love”(流血的爱)

是的,你没看错,这竟然是一个关于爱情的春夏高定婚纱系列,莫不是想以爱之名击退恋爱脑,用魔法打败魔法。

据了解,“血色婚纱”的设计灵感来自于中式恐怖片,这也就不难理解了。

众所周知,在中式恐怖片中,“新娘”是恐怖指数最高的代表角色,也是中式恐怖美学的扛把子。

过去女性社会地位低下,“盲婚哑嫁”的包办婚姻酿造了无数的人间悲剧,用“流血的爱”形容再合适不过。

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“血色婚纱”设计第一眼看上去诡异阴间,细看却有一种苍凉无力的底色基调,不失为一次惊艳又极具震撼的艺术表达。

并且,“血色婚纱”契合网友对“婚姻是爱情的坟墓”的调侃说法,某种程度上迎合了当下年轻人“封心锁爱”、反“恋爱脑”的流行现象,爆火出圈也是意料之中。

万万没想到,婚纱能歌颂爱情,也能“杀死”爱情。

又或者说,“杀死”的何止是爱情。

“血色婚纱”能成为巴黎时装周的一匹“最强黑马”,除了设计师别出心裁的巧思,以及深刻的旧时代映射表达,还离不开恐惧营销的助力。

毫无疑问,“血色婚纱”设计凝聚了旧社会婚姻的真实写照缩影,将中式恐怖美学诠释得淋漓尽致,令作品的叙事主题上升到新的高度。

其中,隐晦委婉的留白元素设计,让人不自觉脑补恐怖悲剧的画面,恰恰是直击心灵的制胜武器。

运用到品牌营销层面,也就是我们常说的“恐惧营销”

大家常见的恐惧营销,往往是加剧焦虑情绪,令消费者的使用需求变得更为迫切,“再不下单就晚了”、“再不变美就老了”等等。

随着品牌传播的升级,恐惧营销玩法更加高阶,画风也逐渐变得离谱。

这些广告的恐怖程度,和“血色婚纱”设计有得一拼。

某妇产医院投放的户外广告,画面中婴儿含泪哭诉,向妈妈发出灵魂拷问。

“你为什么不生”问句布满海报,360度全方位环绕,像极了七大姑八大姨的亲切“问候”。

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这个广告看似是催生,实则是以婴儿口吻劝说妈妈不要打/tai,宣传生育本无错,但恐怖之处在于用婴儿的名义进行“道德绑架”。

而且插图极具魔性,稍微调个色或加个滤镜,再结合广告词就是妥妥的中式恐怖。

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无独有偶,好看视频的父亲节广告,和这个海报有着异曲同工之处。

广告名叫《我支持生三胎》,邀请了八位父亲真诚发声,面对网友的犀利提问,诉说自己支持生三胎的理由。

针对问题,提供解决方案,基本的广告逻辑没有啥问题。

关键在于,这些父亲们的理由,实在太“恐怖”。

当网约车司机被问及没人带孩子这个问题,他的回答是两个人一起分担。

怎么分担呢?“白天换尿布、晚上辅导作业、半夜喂奶”。

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众所周知,网约车司机上班时间不固定,多劳多得,想要做到他说的每一步都分担,怕不是要背着娃开车。

当工程师父亲被问及如何处理生娃导致老婆事业产生危机时,他的回答是,刚好老婆事业想转型。。。。。。

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不懂就问,生孩子能给事业带来什么核心竞争力,想转行做“月嫂”?

最离谱的是,在国企上班的51岁老父亲准备跳出国企创业,给孩子更好的未来。。。。。。

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这个广告槽点太多,一时间不知道从何说起。

虽然是父亲节广告,但只从父亲视角出发,对母亲的生育风险、事业发展以及孩子的养育成本、家庭生活水平高谈阔论,最终得出不着边际的结论,实在异想天开。

恐怖之处在于消除了生育中最重要的母亲角色存在的意志,承担着最大的生育代价,在广告中却被彻底无视。

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哪怕是以夫妻双方为家庭单位的立场叙说支持生育的理由,也不至于这么“恐怖”。


当然,品牌脱离社会现实,违背道德逻辑的恐惧营销只会适得其反,招致消费者反感。


而像“血色婚纱”设计,视觉效果足够恐怖,但主题饱含深意,自然受到大众的追捧。


说到底,“阴间”只是品牌创意表达的形式之一,真正打动人心的还得是洞察和共鸣。

文章来源于广告案例精选,如有侵权请联系删除。本文仅代表作者观点,不代表大湾网的观点立场。
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