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荣耀Q1手机出货量下跌35%,赵明:正向看待市场波动,全...

2023-6-2 09:46:01 20137 0

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喜欢就好 未绑定微信 发表于 2023-6-2 09:46:01 |阅读模式

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2023-6-2 09:46:01

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手机市场萧条依旧,连独立后来势汹汹的荣耀也“摔了一跤”。

去年荣耀逆势增长的奇迹在今年并未重演。Canalys数据显示,去年一季度荣耀手机出货量暴增205%首次登顶国内第一,但今年一季度排名下滑至第四,出货量同比下滑35%。

对于业绩的波动,荣耀CEO赵明告诉搜狐科技等媒体,今年有一些思路受到影响,但是很快就会回来,二季度的时候荣耀又恢复到高歌猛进的状态。“这两年荣耀团队在不断变得成熟,面对市场或绩效上的一时波动,大家都能正向看待。”

赵明预计,荣耀全球市场会有比较大的成长。5月底或者6月初,荣耀全球市场发货量就可超过去年全年。

从行业来看,经历2022年的寒冬后,手机市场在今年一季度仍呈现持续下滑的萎靡态势。IDC数据显示,国内一季度手机出货量同比下滑11.8%。

甚至在前不久,头部手机厂商OPPO决定关停哲库(ZEKU)业务,终止自研芯片的研发。哲库CEO刘君表示,“全球的经济和手机行业现在极其不乐观,公司整个营收远达不到预期,承担不起芯片如此巨大的投资。”

对于手机大盘持续的下滑,赵明认为,2022年智能手机市场体量大概是2.7亿部,今年也会是2.6亿部左右,给各个品牌和厂商施展的空间还是非常大,所以荣耀今年还是保持积极进攻的态势。

他表示,后疫情时代给荣耀带来了一些挑战,但荣耀在反周期加大研发投入,今年的研发投入估计还能维持10%,并且零售店面的布局也在持续扩张。

对于自研芯片,荣耀一直比较谨慎。赵明去年接受采访时多次强调不造芯,“相比自研芯片,荣耀更愿意与现有芯片厂商深度合作”。

在这次对话中,赵明也再次回应了自研芯片的话题。他表示,荣耀既不盲目乐观,也不妄自菲薄,会根据产品定义的需要来选择自研,或第三方芯片,保持产品上最佳的竞争力。“我们不会纠结芯片是不是自研。”

以下为访谈实录:
媒体:从今年以来,整个手机的出货量往下走的,您认为痛点在哪里?

赵明:市场上的起起伏伏是一个非常正常的现象,尤其是对于电子消费品来讲。2022年智能手机市场体量大概是2.7亿部,今年也会是2.6亿部左右,给各个品牌和厂商施展的空间还是非常大,所以荣耀今年还是保持积极进攻的态势。

经过两年的蓄势之后,创新加速对于荣耀是一个必然的过程。第一,后疫情时代给我们带来了一些挑战,我们在反周期加大研发投入,今年的研发投入估计还能维持10%。第二,我们零售店面的布局在加大。

荣耀全球市场会有比较大的成长,5月底或者6月初,荣耀全球市场发货量就可超过去年全年。

媒体:前段时间您透露Magic OS 7.0跟鸿蒙3.0差不多了,您觉得什么时候能够超越鸿蒙?

赵明:MagicOS 7.0所走的方向已经跟iOS、鸿蒙不同,MagicOS创新主要集中于Magic Ring信任环,Magic live智慧引擎,Magic Guard安全系统以及TurboX打造的高性能。

现在MagicOS跟鸿蒙的流畅性不分上下,在相同的芯片平台,荣耀对于芯片的调校能力更强。

下一步跟iOS的比较,因为苹果用的自己的芯片和操作系统,荣耀基于安卓体系,可能再给我们一段时间,会看到巨大的进步。

媒体:荣耀独立出来三年,您觉得荣耀现在处于什么样的状态?手机企业自研芯片比较受关注,荣耀之后的布局大概会是什么样?

赵明:这两年荣耀的团队在不断变得成熟,我们从原来的一个部门真正的变成一个公司体系化的运作。在面向全球市场竞争过程当中,组织的系统化、体系化作战能力和承受能力都在大幅度增强。

荣耀其实很特殊,没有任何一个手机厂商研发投入占收入的10%,也没有任何一个厂家的海外业务,投入几百人、上千人的团队,在基本没有收入的情况还要坚持一年。但我们反而心里不慌,因为未来一定会触底反弹。

今天的困难我们一定要扛过去,面对市场或绩效上的一时波动,大家都能正向看待。我们今年有一些思路受到影响,但是很快就会回来四五六月份的时候,大家会看到荣耀又会恢复到一个高歌猛进的状态。

自研芯片方面,我们既不盲目乐观,也不妄自菲薄。我们一定是一个全球化和开放的体系,根据产品定义的需要来选择自研,或第三方芯片,保持产品上最佳的竞争力。我们不会纠结芯片是不是自研。

媒体:相比80系列,荣耀90系列的定价策略更加激进,是对它目标销量有考虑?

赵明:这一次的定价还是采取了相对比较合适的定价策略和逻辑,销量方面,我们觉得有很大机会成为历年数字系列销量最好的产品之一。

媒体:存量市场是在下滑的,数字系列如果有更好表现的话就要吃掉其他厂商的市场份额,如何加强渠道品牌更加高效的协同?

赵明:其实线下和线上很多合作伙伴在目前情况下压力蛮大的,荣耀也希望我们的产品能够吸引更多的消费者。

2015年前后换机周期是15个月-16个月,现在已经变成30个月,整个销量自然就缩减了。没有足够创新性的产品大家就不换机。为什么荣耀拿出接近10%的收入投入研发,就是要在创新上有所突破。

媒体:过去两年大家都想要进军高端,从荣耀实践来说,您怎么看待高端市场?

赵明:作为荣耀而言,我们所打造的高端产品是体验上能够超越苹果和华为。高端化不仅仅是一个堆量的过程,而是一个消费者对公司价值观和产品一个认可的过程。

媒体:随着大模型技术发展,智能手机这种移动设备形态可能也会发生变化,这一块荣耀有没有一些思考?

赵明:现在大模型太火了,国内做大模型的厂家可能有几十家。云侧的大模型和端侧的大模型有差异的。未来云侧的大模型会不会影响手机的形态?其实还是需要有全新的技术来填充这个距离。

未来的手机无论什么形态,都要解决计算平台、显示平台、通讯平台的问题。但是相当长的一段时间内,手机作为计算平台、显示平台,带来的综合效率还很高。

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