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Olaplex可能是近一年多来最受资本市场关注的护发品牌,去年9月的IPO大获成功,开盘价达到约25美元,高于预期的21美元,公司估值也由预期的80亿美元翻倍至160亿美元。
Olaplex创立于2014年,其核心技术是修复和保护染烫受损头发的结构还原(bond-building)技术,被认为创造了护发领域中的结构还原品类,在它之后,其他品牌也纷纷推出相似的产品。
头发中的化学键维持着头发的蛋白链,包括氢键、离子键和二硫键,染烫造型中的高温和化学品则可能使化学键断裂,使头发产生干枯、毛躁、没有光泽等问题。所谓头发结构还原,就是重新连接这些化学键,让头发变得强韧柔顺,Olaplex的专利成分Bis-Amino就是作用于此。
头发中的化学键
该品牌首先在专业发型师中推出产品,之后又登陆了Sephora渠道,2020年,Olaplex的销售额同比增长90%至2.8亿美元,2021年前六个月,销售额增长171%至2.7亿美元,无论是在专业造型师、普通消费者还是投资者中都受到大量关注。
高端护发已成为美妆产业下一个争夺的大战场,NPD预测,美发是唯一将在2024年实现双位数增长的品类,而其中最主要的驱动力则是高端化。
Olaplex的首席执行官JuE Wong表示,护发的护肤化、高端化和仪式化发展势头强劲,消费者愿意为了产品的科技、品质和功效付出更高的价格。在投资领域,投资银行William Blair的总经理Lindsay Carlson也认为:“护发赛道的科学技术将成为更大的主题。”
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