7月29日，山东青岛一网友发帖称，自己在小红书上刷到一则当地某“海景咖啡店”图片，前往现场探店时却发现，网上的图片仅是店内的墙壁上的一张挂画，并非实景。

该条网帖引发众多网友热议，不少网友称这类“照骗”涉嫌虚假宣传，涉事店铺老板豆豆（化名）回应称，“该图是顾客消费后的自发行为，并非店铺炒作。”豆豆表示，因为遭到不明人士网暴，已经严重影响店铺生意，她决定报警维权。 

29日晚，有网友发帖称，自己无意刷到了一则柠檬主题海景咖啡厅的推荐帖，“不是意大利，是青岛新开的超棒咖啡店”的文案配合了五六张图片，其中，被放置在首页的照片格外具有吸引力——一棵挂满柠檬的树下摆放着三张木椅，面朝大海，颇为惬意怡人。

一网友发布该咖啡店的推荐帖，将店内的一幅挂画设为首图。

推荐帖“首图”，实际为挂画。

咖啡店实拍图。店主豆豆供图 

付建谈到，如果商家不构成虚假宣传，他人恶意网暴店家的，网暴行为违反治安管理规定，根据《治安管理处罚法》，也可能面临拘留、罚款等处罚。网暴者还需承担民事侵权责任，如赔偿咖啡店因经营受损造成的经济损失等。