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2022深圳购物季之深圳手信节”举办,通过“品牌展示+文化体验+产品体验”形式,展示创新电子、文创IP、时尚设计等领域的深圳品牌及产品,丰富和推广深圳精神文化内涵及深圳手信的好物实力。
“手信”是体现地方传统和人文价值的重要载体,也是城市文化向内深化、向外传承的有力依托,国内尤其是广东省内多个地区近年来均在大力打造自身手信品牌。深圳手信的发展具备多个优越条件:一是流动人口多,市场广阔。
根据《深圳统计年鉴2021》,深圳2020年末常住非户籍人口约有1249.28万人,2020年过夜国内游客达4878.75万人。二是优质零售企业众多,生产有保障。深圳在珠宝、女装、钟表、眼镜、特色食品等领域有着较好的产业基础。
三是零售业组织性较强,行业信息资源丰厚。比如,作为深圳手信节的组织发起方之一,深圳零售商业行业协会共有会员700多家,会员门店总数近7万家,几乎包括了深圳市主要大、中型零售、连锁企业。
根据深圳市零售商业行业协会执行副会长蔡培英的描述,深圳手信以填补深圳市场空白,满足深圳人和外地来深游客的需求为己任。目前来看,深圳手信已经取得了相应亮点成效:一是挖掘文化内涵,将敢闯、敢试、开放、务实和创新等精神注入到“深圳手信”之中;二是统一形象标识,设计了统一标识,对入选的产品予以统一标记;
三是开展特色评选,设置了品牌(比较看重知名度)、创新(比较看重产品差异化与其所蕴含的深圳精神)与价值感(比较看重用户体验感与产品性价比)三大标准,组织开展多场评审及推广活动;四是统筹营销渠道,在线上打造出深圳手信网上销售平台及小程序,线下方面,在深圳机场设置官方品牌专营店,并推动线上线下联动,举办一系列诸如“手信节”等促销活动维持热度。
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