以前汽车市场是呈井喷式发展,经销商赚钱很容易。随着数字化经济来临,传统4S店盈利增长比较缓慢,经销商在车展和各种活动中投入经费并不少,但赚钱微乎其微,甚至呈亏损状态。
很多人误以为是不是4S店经营模式已经不适用市场,其实4S店作为汽车品牌的泄压阀、分离器对于车企有着不可替代的作用。一旦丢弃,可谓是自找麻烦。 因5G时代来临,加快汽车经销商数字化转型的步伐,盈利模式也从新车销售向售后市场转型。
以前新车销售收入贡献率接近90%、利润贡献率超过60%,这种模式在低增长时代将无法继续。
天升科技创始人李忠讲,汽车厂家和经销商新的盈利增长点,应向多元化、数字化转型。
经销商需要积极推动数字化营销服务体系工作,将服务产品化,结合车知岛SaaS数字化营销工具,做拓客引流活动时,可以配合积分玩法来增加客户的粘性,降低客户的流失,从而开展有效的营销工作。
在未来较长时间内,新车销售和售后服务产品将是4S店重要的利润来源,汽车经销商要以客户终身价值为核心,建立健全的服务体系,利用车知岛SaaS数字化营销工具推动盈利模式由依赖新车销售向后市场延展,形成项目复盘式增量盈利。
文章来源于网络,如有侵权请联系删除。
|