近日，广东省2023年度文旅促消费优秀案例名单发布，肇庆紫荆西堤文创街区点亮城市“夜经济”案例成功入选，为肇庆唯一上榜项目。在夜间文旅经济发展方面，该街区有哪些亮点和促消费经验？跟着多彩君一起去看看吧！
黄金周客流量及消费额达到高峰
作为肇庆重点打造的夜间经济项目，中秋国庆黄金周，肇庆紫荆西堤文创街区通过提前预热、现场氛围营造、丰富精彩的互动表演和游戏，收获了相当可观的客流量，有力促进了肇庆“夜经济”发展。
△西江日报记者 梁小明 摄
9月29日晚上8点， 肇庆紫荆西堤文创街区 已是人潮涌涌、人声鼎沸。
△以上2图 聂伟健 摄
街区两边，早早挂起的节庆灯笼、五星红旗、紫荆花灯、灯谜长廊等等，增添了浓浓的节日氛围。而在舞台表演区，古风乐器演奏、特色歌舞表演等精彩节目，更是吸引了众多游客前往观赏。
△肇庆紫荆西堤文创街区在中秋国庆假期策划了系列表演，吸引众多游客观看。西江日报记者 戴福钿 摄
紫荆西堤文创街区运营管理中心负责人杨梦：
为抢抓黄金周文旅消费热潮，早在8月初，我们就已围绕紫荆西堤着手策划引流活动。
假期期间，该街区精心策划以“月下”为主题的多重互动体验，包括有月下汉服妆造、月下花灯、月下灯谜、月下集市、月下歌舞等。同时，通过“猜灯谜赢好礼”的互动机制，联动各商户的促销活动，为街区生意切实引流。
△中秋当天，肇庆紫荆西堤文创街区多重灯谜活动，吸引了大批游客参与。西江日报记者 戴福钿 摄
为体验该充满节日氛围的网红夜市，在广州居住的刘梓晴专门与好友相约到肇庆游玩。“街区里面有很多网红打卡点，互动节目也很丰富。我们一边拍照，一边坐在休息区品尝美食，一边猜灯谜赢奖品，畅享夜生活的慢节奏，好不惬意。”
△图源：市文旅集团
据统计，9月29日至10月6日，该街区进场人流量16.89万人次，拉动消费近150万元。其中，国庆当天迎来小高潮，接待市民游客近2.57万人次，相比平日客流量翻了一倍。
△西江日报记者 梁小明 摄
注重活动策划提升消费吸引力
紫荆西堤文创街区点亮城市“夜经济”案例入选，不仅仅在于中秋国庆假期的成功促消费，还体现在它别具特色、丰富好玩的营销策划以及落地活动。
“紫荆西堤文创街区全长约680米，由良辰锦里街区、众星聚庆街区、红堤蔓街区三大主题街区布局组成，约有70多个移动商铺及数十个网红打卡点。”负责街区运营的肇庆七星旅游发展有限公司副总经理谢从冠介绍。
在街区定位和创意方面，紫荆西堤依托地理优势，创新将“商业+”“传统+”“活动+”“生态+”等发展模式结合，融入丰富的宋文化和潮流文化，致力将其由以往的单一功能变成集休闲娱乐、餐饮美食、旅游观光、特色文化、网红打卡等多元功能于一体的肇庆新地标。
△图源 肇庆西江网
为提升街区活力，肇庆七星旅游发展有限公司成立了专门的策划团队，在保障现场氛围布置、打卡点设置的基础上，结合节庆节点、热点需求，每个月至少推出10场主题不一的互动活动。
“例如今年五一假期，我们策划了歌舞表演、玩游戏抽大奖等活动，七夕布置了多个以爱为主题的打卡点，引来大批年轻人打卡；平常周末，也会定期推出歌舞表演、音乐会、电影会、汉服秀和旗袍秀等等。”
谢从冠透露，街区还联合我市有关单位、企业，开展各品牌活动，有效拉动了现场人气。
△“五一”假期紫荆西堤文创街区吸引众多市民游客前来打卡游览。西江日报记者 曹笑 摄
△“七夕”期间，紫荆西堤设置“爱在七夕心动多巴胺”拍照点。图源：七星岩紫荆西堤
对于街区的运营方式， 各商家纷纷点赞。
经营小吃以及文创产品的陈琴：
每逢节假日，运营方都会提前策划吸引客流的活动，全方位做好宣传推广，让这个集吃、喝、玩、乐于一体的网红街区，始终保持着魅力。
诸如此类活动，带动很多省内外游客过来消费，大幅提升了商家的经营收益。
△李梓骞 摄
据悉，自2022年10月试运营至今，紫荆西堤文创街区进场人流量已超430万人次，拉动旅游消费约5200万元。
将结合需求致力丰富消费游玩体验
据了解，一直以来， 紫荆西堤文创街区大力关注消费需求， 不断丰富街区消费游玩体验， 以进一步激活 肇庆“夜经济”消费活力。
“今年，我们在原有移动商铺基础上，增设了10个流动摊位，供流动商贩临时经营，产品类型主要为文创、手工制作以及玩具等。”谢从冠透露，为突破单一的美食功能，该街区不断丰富经营类型。
△星湖紫荆西堤文创街区珠钗手工制作摊点。西江日报记者 戴福钿 摄
其中，中秋国庆假期， 该街区创新利用游船码头位置优势， 打造月下集市空间， 设置有20个临时摊位， 让假期有空、有需求的商家短期经营。 既好玩好逛， 又能欣赏到无敌星湖夜景的月下集市， 不仅延伸了街区的功能， 还解锁了游玩新体验。
△图源：市文旅集团
对于紫荆西堤文创街区的未来发展，肇庆七星旅游发展有限公司表示，该街区将进一步提升沉浸式消费体验场景，因地制宜完善功能和空间规划，挖掘更深层次的美食文化和消费魅力，促进商贸、文创等业态融合升级和消费提档，推动肇庆旅游文化创新与发展，助力开创肇庆文旅新局面。
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