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截止2018年末，我国境内住户的本外币存款余额为72.44万亿元，而同期的理财产品总规模约为25万亿（非保本理财22万亿，存量的保本理财约为3万亿），理财产品的规模仅为储蓄存款规模的三分之一左右。大家都知道理财产品的收益率远远高于定期存款，那为什么这么多人仍然选择定期存款而抛弃理财产品呢？
飞单、虚假理财频出 虽然银行一直在加强内控管理，但只要未做到全自动化，有人为的环节存在，那么林子大了，什么样的鸟都有，所以基本上每年都会有银行理财“飞单”或“虚假理财”的案例发生，而这两者一旦发生了，大部分的结局都是血本无归，这种事件造成了部分人对于理财产品的不信任感，所以宁愿选择更为安全的定存。
资管新规 资管新规也对理财产品的购买造成了一定的冲击，在2018年4月之前，我国的商业银行是允许发行保本理财产品的，但自从资管新规落地后，银行就不允许在发行保本理财，短短半年的时间，我国的理财产品的规模就从2017年末的近30万亿下降为2018年末的25万亿左右，随着存量保本理财产品的到期，后续规模还会进一步下降。
资金的持有人 目前我国有储蓄有存款的人群，主要还是中老年人，年轻一辈的人，80年后基本上被各类房贷、车贷压着，而90后及00后里，月光族比比皆是，年轻人中储蓄资金在5万元以下最少占比90%以上（而5万元才是理财产品的起购点，虽然目前也有1万元起购的，但是只是少数产品）。年轻人相对容易接受有一定风险的理财，但是没钱；老年人受传统观念影响，对于风险相对排斥，更愿意选择他们一直所熟悉的定存。
总结 上述几个方面的原因，就是为什么目前社会上很多人宁愿选择2%-3%的定存，而不去选择4%-5%的理财产品的原因。其实大家常听到的一句话叫做“你不理财，财不理你”，但是却不知道还有一句话叫做：“你不理财，财不坑你”。每个客户的风险承受能力不同，所以青睐的银行系产品也不尽相同。风险承受能力强的客户，更喜欢预期收益率较高的理财产品；风险承受能力弱的客户，更愿意购买安全性较高的定期存款！
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