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虽然6月18日已过，但从电商三巨头的活动时间来看，618还未结束，按计划，6月20日过后，本次618年中大促才算正式收官。再加上这次618刚好在周末，大家都去欢度周末了，周一上班第一天，今年的618战报才受到大家讨论。
这也从侧面反映出，今年战线越拉越长、规则越来越复杂的618相比往年确实要更加安静。在整体承压的大环境之下，面对大促，人们都开始变得“抠搜”。
以小米为例，去年618期间，小米全平台3分50秒支付金额破5亿，今年小米全渠道突破5亿则用了3分40秒。区别是：去年的全平台包括京东、天猫和苏宁易购，今年的全渠道包括小米商城、小米之家、小米有品、京东、天猫和苏宁易购等。
这大概也是为什么，网友们调侃，只要定语足够多，人人都是冠军。为了让战报好看，想方设法加定语，已经成了默认格式。
户外三防品牌AGM手机的战报就因此引发了热议，其官方微博发布的“谁不会写战报系列”，直接宣布AGM手机的618销量超过了联想，销售额超过了通讯巨头中兴，并且直逼日本商业帝国索尼，不过同时还附带了一行小字(只是那么一小会)……
不知是否因为此番调侃，联想中国区手机业务部总经理陈劲，也通过微博发文，“这届618其实都挺难的。消费者信心不足，国内手机的容量在下行通道，大家还要各种粉饰和销售战报，不容易。”
陈劲还表示，moto手机在这次618表现非常好，但不太想发战报什么的，因为距离做用户心中的冠军，还有很长的路去努力。
不难看出，今年手机市场不好做，处于others的手机品牌想要在618期间找点存在感，也只能通过剑走偏锋的形式。
相比之下，传统荣米OV大厂，依然拿下了绝大部分销量，小米今年的全渠道支付金额突破了187亿元，相比去年变化不大，仍是大赢家，不过，从榜单上也能发现，小米上榜的全都是中低端机型，仅小米12的价格能达到3000元以上。
目前的高端手机市场苹果一家独大的局面不仅没有改变，甚至还有扩大的趋势，根据京东的618统计数据，6000元以上的高端手机市场依旧是苹果的天下。
根据京东6000元以上手机竞速累计榜单的排名，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro两款手机毫无悬念地占据了排行榜前两位，三星S22 Ultra排到了第四也着实让人有些意外。前四席中，仅有华为P50 Pro占据了一席。
虽然华为P50 Pro能排到第三值得肯定，但反过来想，国产高端手机市场居然要一台一年前发布的4G手机来撑场面，这也多少也有些讽刺了。
而在拼多多的榜单上，5000元以上的销量前三则属于iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro和三星S22 Ultra，未见国产手机身影。
总体来说，从销量情况来看，对许多商家来说，这的确是最难的一届618。2022年第一季度积压了3000万库存，国内市场“苹果+荣米OV”的新格局下，大家都谈不上乐观，存量市场+疫情因素，手机行业已经进入了新一轮调整期。
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