文 | 邵楚芮

如果兜里有200美元，你会选择买一股美国芯片公司英伟达的股票，还是一件印有英伟达创始人黄仁勋卡通形象的毛衣？

对硅谷的软件工程师来说，他们可能会选后者。

据美国媒体4月19日的报道，最近，不少印有科技公司CEO形象的服装正在硅谷悄然流行。比如，在今年3月的英伟达年度大会上，一件售价178美元、印着黄仁勋卡通形象的毛衣成为最热门的周边产品，而这个价格已经很接近英伟达的单股股价了。4月20日，英伟达每股价格为201美元。

“黄仁勋就像硅谷的泰勒·斯威夫特，他身上有她的那种气场。”一位设计AI智能体的工程师在采访中说。

印有黄仁勋形象的毛衣（图源：网络）

黄仁勋和他的周边并非个例，越来越多硅谷科技公司开始加入这场“CEO周边潮”。美国数据分析公司Palantir推出了一款售价75美元的T恤，上面印有公司CEO的头像，下方还印着他的座右铭“主宰一切”。另一家科技公司Anduril也紧随其后，推出了以创始人着装为灵感设计的印花夏威夷衬衫，售价79.99美元。这些带着CEO个人印记的周边，第一批刚上线就被一抢而空。

过去30年，硅谷的主流叙事一直是“我们是一群默默工作的极客，改变世界不需要聚光灯”，因此，不少工程师出身的创始人，常年穿着格子衫和牛仔裤，刻意隐匿在公司背后，极少出席各类论坛活动，更不会刻意打造个人形象。

但如今，“穿CEO周边”这种换到其他任何行业都可能被视为“社死”的行为，在硅谷成了一种潮流。

图源：Palantir与Anduril官方商店

这一切离不开AI产业的蓬勃发展。随着科技公司的影响力日益扩大，硅谷的科技创始人早已从幕后走到台前，站上了世界舞台。就像黄仁勋，作为全球市值最高公司英伟达的创始人，如今的他不仅是科技圈的大佬，更经常与各国国家元首会面，其个人影响力早已超越了行业范畴。

他一跃成为科技极客心中的偶像，一句话就能直接搅动资本市场。根据韩媒报道，4月14日，黄仁勋在公开场合表示“量子计算是AI发展的关键”，这句话一出，相关领域的股票应声上涨。一些几天前还鲜为人知的股票，一夜之间摇身一变，成为被市场追捧、有望改变世界的概念股。

而购买带有黄仁勋形象的衣服，也成了一种身份认同的体现，是工程师们表达“我崇拜这些技术天才”的一种方式。

不过，这股“CEO周边潮”的兴起，背后也有硅谷科技公司的有意引导。“将创始人的头像印在公司周边产品上，表明这些公司希望人们将创业公司与其CEO的个人形象联系起来。”一位专门给科技创始人“做人设管理”的高管教练直言。

黄仁勋穿着他标志的皮衣（图源：英伟达官方）

对科技公司来说，把CEO推到台前、顺手做点周边，是一门划算的生意。

比起一遍遍讲参数、打广告，一件印着老板头像的T恤，反而更容易让人记住。用户不仅记住了公司的创始人，还记住了产品。久而久之，对创始人的好感，会潜移默化转移到公司和产品上。

但当CEO被反复放大、被当成符号消费，“追创始人”甚至变成一种潮流时，方向就容易走偏。大家开始讨论他穿什么、说了什么，却很少再问产品到底做得怎么样。毕竟，硅谷的核心竞争力从来不是CEO的穿搭和人设，而是背后的技术创新与突破。

如果一家公司把精力都花在“造偶像”上，反而忽略了研发投入和产品打磨，热闹可能有，但很难长久。等热度过去，这些被卖到脱销的毛衣和T恤，只会沦为昙花一现的符号。

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