3月18日，香港旅游发展局（旅发局）举行传媒午宴，介绍2026/27年度工作计划及推广策略重点。
旅发局拟以三大核心策略推动旅游业复苏升级，包括多元化客源市场投资，开拓新客群，全力吸引高增值过夜旅客；持续支持业界长远发展；凸显香港优势，加强香港旅游竞争力。希望进一步巩固香港国际旅游枢纽地位，带动各行各业受惠。 制图：杨亮
旅发局总干事刘镇汉表示，来年将调整资源投放比重，75%推广资源投放于国际市场。除传统市场外，亦会加强东盟（印尼、越南、柬埔寨）、中东及印度市场，同时开拓具潜力的欧洲市场，如意大利及西班牙。其余25%资源则投放于中国内地市场，并专攻非广东省城市，以改善客源结构，提升过夜旅客比例。
在开拓高端市场方面，旅发局将发展游艇及医疗旅游。香港机场管理局正推进“机场城市（SKYTOPIA）”项目，旅发局将与机管局合作，善用其作为全港最大游艇港湾的定位，推出多元化游艇旅游产品。同时，旅发局亦会与私家医院及香港首间中医医院探讨合作，拓展医疗旅游市场，打造特色高增值旅游标签，吸引高消费力旅客来港。
中通社资料图
旅发局另一重点是提升盛事活动，巩固香港“亚洲盛事之都”定位。当局将持续举办六大旗舰盛事，并扩大规模及宣传力度。例如，“香港美酒佳肴巡礼”期间将整个11月打造为“美酒佳肴月”；“香港缤纷冬日巡礼”将扩展至中环以外地区；“新春国际汇演之夜”则由单一活动延伸至整个农历新年。而“香港单车节”及“香港国际龙舟邀请赛”亦将增设“全球大学杯”等国际赛事板块，带动零售、餐饮、酒店全产业链收益。
同时，旅发局将加强推广中西传统节庆。“大坑舞火龙”将加入更多文化及体验元素；10月则计划与商界合作推出以Cosplay（角色扮演）为主题的“万圣节月”，横跨四个周末，吸引年轻及家庭旅客。
为提升香港夜间体验，旅发局将最快在夏季前，开始陆续推出以光影巡礼为主题的全新表演，去取代现有的“幻彩咏香江”，因为“幻彩咏香江”推出超过20年，提升空间十分有限。以光影巡礼为主题的全新表演会分两部分。第一，是配合节庆，于不同时间、地点举办沉浸式光影汇演；其次，是不同地区的特色景点，打造长期灯影效果，山顶是其中一个构思选址。
中通社资料图
旅发局表示，香港地道文化对旅客具吸引力，今年将重塑“香港·大城小区”项目，并延伸至更多地区。同时将推出更多涵盖全港18区的主题旅游攻略，包括电影场景、传统节庆及习俗等，提升深度旅游体验。
此外，旅发局主席林建岳表示，中东局势对旅游业“有危亦有机”，部分原计划前往中东的旅客或转往其他地区，而香港作为安全旅游目的地，加上接连举办盛事，具吸引力。旅发局亦会联同粤港澳大湾区景点加强宣传，延长旅客留港时间，吸引重游。
1）多元化客源市场投资，开拓新客群，全力吸引高增值过夜旅客
中通社资料图
●调整资源投放比重（国际市场75%；中国内地25%，聚焦非广东省城市）。
●与伙伴机构合作，提供款待服务，吸引更多高端旅客。
●推动穆斯林旅游市场（香港在“2025 年全球穆斯林旅游指数”友善旅游目的地排名第三）。
●推动研学旅游产业发展。
●善用“机场城市（SKYTOPIA）”，开拓高端游艇旅游，以及把握香港首间中医医院落成的契机，拓展医疗旅游市场。 2）持续支持业界长远发展
中通社资料图
●加强推动会展旅游，巩固香港“国际会展之都”地位。
●巩固香港作为“亚洲邮轮枢纽”的角色（积极参与区域及全球邮轮业界活动推广多元体验；优化资助措施及奖励计划）。
●检视并修订旅游业界资助计划以加强成效。
●继续带领业界出外说好香港故事，伙业界提升旅客体验。
●发展更多“一程多站”旅游产品，加强推广大湾区旅游品牌。 3）凸显香港优势，加强香港旅游竞争力
中通社资料图
●提升香港“亚洲国际都会”地位，展现香港独有旅游体验（全新主题宣传、伙拍全球媒体、优化智慧旅游）。
●提升盛事活动，强化香港“亚洲盛事之都”定位（提升六大旗舰盛事、支持其他大型活动、推出全新光影表演、重塑“香港·大城小区”推广，推出不同主题旅游攻略）。
资料来源：旅发局
旅发局18日举行年度大型旅业简报会“香港旅业展望2026”。旅发局图片
旅发局18日在香港会议展览中心举行年度大型旅业简报会“香港旅业展望2026”，邀请文化体育及旅游局局长罗淑佩出席，吸引近2000人亲身或透过线上直播参与，包括本地及海外旅行社、景点、酒店、航空、零售、餐饮、会展及邮轮等业界代表，以及旅发局合作伙伴和本地大专院校旅游学系师生，共同掌握香港旅游业最新形势及市场动态，并了解旅发局今年工作计划和推广策略。
旅发局主席林建岳表示，今年活动参与人数创历届新高，感谢业界、合作伙伴及学界对香港旅游业的支持。他透露，旅发局即将推出全新主题宣传活动，向全球展现香港多元、充满活力及独特的旅游体验，并期望继续与业界及各界伙伴合作，争取更多高增值过夜旅客访港，推动旅游业发挥更大经济效益。
旅发局总干事刘镇汉于会上回顾本港旅游业过去一年表现，并展望今年前景，同时详细介绍三大策略，包括多元化客源市场投资、持续支持业界长远发展，以及凸显香港优势以提升竞争力。
中通社资料图
会上亦设两节专题论坛。首节以“成就会展优势 同创经济效益”为题，邀请柏林展览集团、Clarion Events Pte Ltd、MCI Hong Kong & Macau及香港展览会议业协会代表，联同本地学者探讨香港会展旅游的优势与机遇。
第二节论坛以“开拓旅游市场多元潜力︰新时代下的高增值与体验式旅游”为题，邀请欧睿国际、Collinson International、万事达卡经济研究所以及香港法国工商总会代表，分析客源市场动态及旅客消费趋势。
此外，旅发局全球办事处代表亦与本地业界交流，分享各客源市场发展趋势及未来工作重点。
旅发局17日公布数据显示，2026年首两个月访港旅客共录得995万人次，按年上升18%。其中，中国内地旅客达790万人次，按年增加22%，主要受春节假期及大型盛事活动带动。
非内地市场方面，首两个月录得206万人次，按年上升8%。当中以长途市场表现较为突出，澳洲、法国及德国访港旅客量按年升幅约两至三成。短途市场则受春节与穆斯林斋戒月日期变动影响，按月表现出现波动。
今年首两个月，香港举办多项大型盛事活动，持续提升旅游吸引力。适逢内地迎来“最长春节假期”，居民出游意愿高涨，香港期间推出花车巡游、烟花汇演等活动，进一步带动旅客来港体验节日气氛。
来源：香港商报；如有侵权，请联系删除。
| 
