抖音整治AI起号乱象，一大批账号凉了
AI时代，几乎人人都说每个行业和产品都值得重做一遍，但机会与风险并存。
前段时间，“AI起号 条条是爆款”的内容在社交平台爆火，“AI暴力起号，三天爆万粉，每日轻松变现300+”“用AI制作美女视频，条条播放10W+”，但细看这些内容，大多以俊男靓女、健康养生为主，内容且低俗猎奇。
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在AI技术的加持下，起号似乎是信手拈来的事情。但在“AI起号”现象背后，隐藏着低俗猎奇内容泛滥、虚假信息传播、账号买卖等问题，破坏了平台的内容生态，抖音也绝不容忍这类事件发生。
抖音决定下狠手整治AI乱象，对严重违规的直接封禁账号。
抖音发布的公告显示，近期抖音开展专项行动治理“AI 起号”现象，重点整治利用AI生成低俗猎奇视频、AI生成虚拟外国幼儿教育专家教授育儿内容、AI视频账号售卖教程、AI账号秘籍传授、引导规避平台AI标注、转让销售AI虚拟账号等行为。
在平台站内，累计清理311条违规内容，针对心x甜、向xAi同城流量、瑞xxAI智习室等15个严重违规账号进行了封禁。
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抖音方面表示，人工智能技术的迅猛发展极大地丰富了互联网内容生态，但部分人员将AI用于造假、利用AI起号，贩卖AI账号，严重破坏平台生态。
2023年与2024年，抖音相继发布了《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》以及《关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告》。平台在公告中明确表示，不鼓励利用AI生成虚拟人物开展低质创作活动。同时，对于违规使用AI生成虚拟人物发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣内容的行为，将予以严格处罚。
事实上，一个优质的账号往往需要投入大量的精力做出原创内容，但在AI工具的加持下，大大缩短了制作成本。
一般来说，抖音平台有规定凡是由AI生成的内容需标注来源，但一些“AI起号”教程却试图引导利用“降低AI检测率”来规避平台的AI内容审核机制。
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此外，“AI起号”还催生了相关的灰色产业链，在累计了大量粉丝后，大部分将会被转手售卖，成为带货、私域引流卖课等变现的工具。
最重要的是，对于AI造假泛滥的现象，四部门联合出台《人工智能生成合成内容标识办法》，为规范AI生成内容划下了“红线”，提升内容识别的技术门槛，新规自2025年9月1日起施行。
不过，抖音平台也有明确治理规定，抖音账号仅限本人使用，禁止以任何形式赠与、借用、出租、转让、售卖或以其他方式许可他人使用该账号。
此外，协助售卖账号的中介公司和买卖双方均会被处罚。例如，2022年，海爪公司因搭建账号交易平台构成不正当竞争，被判赔150万元。2025年4月，湖北襄阳检察院通报一起因收售社交平台账号构成“帮助信息网络犯罪活动罪”的案件，交易双方均被处罚。
抖音恶意营销账号危险了
随着用户规模的持续扩大和内容创作技术的快速进步，抖音已然成为短视频领域的头部平台。然而，伴随流量增长而来的，还有内容低质化、虚假信息传播等诸多问题，这不仅威胁到优质创作者的权益，也降低了用户的体验感。
今年以来，抖音加大整治平台的各种乱象。比如前段时间，抖音对平台的营销号开始出手了。
“三句话，让男人为我花了18万”“刚办完离婚，老公说出隐情”......类似的内容在平台上层出不穷。
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有一些恶意营销号为博取流量，利用AI等手段虚构“大师”“专家”等权威人设，编造“成功人士”或“爽剧”情节牟利；有营销号通过卖惨营销虚构“苦情”戏，打着“助农”“扶贫”名义引流敛财，或以“养生”“致富”为噱头发布不实信息，骗取特定群体信任，违规涨粉售卖商品，危害社会。
还有恶意营销号通过模板化脚本和AI批量生产低质同质化内容，意图攫取流量，导致重复、虚假信息传播，滋生谣言，扰乱平台的生态。有些恶意营销号通过运营矩阵账号低成本起号，同步推送类似内容并相互引流，制造虚假热度，挤压优质创作者空间。
前段时间，抖音更新并发布了新版《“恶意营销号”治理规范》。新版规范明确规定，账号不得通过“频繁发布抄袭搬运内容”“工业化生产和批量发布同质化内容”等手段骗取流量后不当获利。平台将针对此类行为，从“内容处置”“账号处置”“法律追责”三个层面进行系统性的治理。目前，该规范已进入试运行阶段。
早在今年1月，抖音就发布了《建立安全与信任中心，推进算法和平台治理透明化》的公告，承诺加大对“恶意营销号”的处置力度，可见平台治理的决心。
平台希望通过上述措施和规则，不断鼓励平台原创优质创作者与内容，打击治理“恶意营销号”，倡导优质创作者发挥正向积极的示范作用，引导更多创作者共同真诚、高质量创作，打造更加安全、优质和多元的内容生态。
与此同时，抖音平台还将推出账号“健康分”评估机制。这一机制通过健康分值来衡量账号内容的健康程度，并依据分值对违规账号采取阶梯式的管理措施。
据介绍，“账号健康分”是基于投稿内容的违规及处罚情况、账号历史行为等多个维度，综合计算得出的内容健康水平动态变化的评分，初始分值为100分。
图源：抖音
在扣分规则方面，健康分的扣分力度主要由账号发布内容的违规严重程度以及账号历史行为共同决定。若账号内容和创作经营表现持续向好，在一定周期内无违规记录，则可获得加分。
抖音加强治理的背后，反映出平台正从“野蛮生长”向“精细化管理”转型。恶意营销号乱象将会带来的“劣币驱逐良币”现象。只有通过严格的规则和有效的治理，才能为优质创作者腾出更多空间，推动内容生态走向健康可持续发展。
抖音推出的“账号健康分”机制，也为行业树立了一个新的标杆。这是对创作者行为的正向激励机制——通过分值动态调整，鼓励创作者输出更多优质内容，减少违规行为，从而实现平台与创作者之间的良性互动。
未来，随着平台治理规则的不断完善，以及技术手段的进一步优化，平台将有望迎来更加多样化和优质化的内容生态。同时，优质创作者也将在公平、公正的内容环境中获得更多机会。
