拥有平价、齐全的运动户外产品 对于许多消费者来说 迪卡侬在动辄上千元的“运动品牌界”里 堪称一股清流 不过近日 一则“迪卡侬悄悄涨价”的消息 突然在网上流传 迅速引发了大量关注 话题#迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗# 还一度冲上了微博热搜第一。
“迪卡侬要脱离群众了”
曾经标价为19.9元的 基础款白色棉质短袖 价格已经涨至39.9元； 曾经标价169.9元的无袖羽绒夹克 现已涨至299.9元……
许多网友表示 “迪卡侬要脱离群众了” “以后要发掘迪卡侬的平替了”
作为一家来自法国的亲民品牌 迪卡侬一直以来充当着 运动领域“平价超市”的角色 与耐克、阿迪达斯等运动大牌相比 其价格优势十分明显 大量顾客因为性价比 而光顾迪卡侬
迪卡侬的确是涨价了
根据魔镜数据显示 2023年迪卡侬天猫店的单品均价 在起伏中缓慢上行 但在户外运动的市场风潮下 迪卡侬的整体销量 也在同步持续增长
更换标识走向高端市场 事实上， 迪卡侬近日刚完成一次品牌升级。 今年3月12日，迪卡侬发布全新标识。迪卡侬全球首席客户官Celine Del Genes表示：“我们的战略是打造一个多领域的专业运动品牌。” 品牌标识的更新也意味着品牌战略的调整：将不同品牌的产品归为户外运动、水上运动、山地骑行运动等九大运动品类，并单独设立公路自行车、跑步、攀岩、狩猎四大专业品牌。在全新品牌矩阵中，高端定位品牌崭露头角，产品定价纷纷跃升至四位数甚至五位数。 另外，迪卡侬还与2024年巴黎奥运会和残奥会官方展开了合作，希望助力迪卡侬向高端化市场发展。 纵观运动户外行业， 涨价几乎是市场的整体趋势。 根据某电商平台销售数据，仅以近年来爆火的冲锋衣品类为例，包括北面、始祖鸟、哥伦比亚、骆驼、蕉下、探路者在内的国内国外品牌，呈现出2.8%-58.9%的涨幅，其中单价相对便宜的国产品牌，涨价幅度也更为明显。 据报道， 国产品牌凯乐石 此前一直走性价比路线， 但如今其价格已经直逼北面。
网友称，2022年该品牌猎风系列的售价为五六百元，2023年已涨到了一千元。
就在今年初 知名户外运动品牌始祖鸟 新上市的“龙年限定”冲锋衣 一衣难求，掀起抢购热潮
原价8200元被炒到1.2万元
而始祖鸟也宣布，将于2月15日起全线上调品牌产品零售价，包括品牌直营门店和线上商城，涨幅平均在20%至30%左右。始祖鸟相关负责人解释，此次价格上调主要是因为生产和物流等成本高涨。
关于做高端，迪卡侬对外称：迪卡侬确实有意在发展高端品牌，但这并不意味着迪卡侬会完全丢掉平价优势。
对于一个品牌来说，想要以性价比打动大众消费市场，同时还拥有捕捉高净值人群需求的能力，显然具有不小的难度。对于大众而言，如果品牌溢价超出心理预期，转而寻求更高性价比的替代品，似乎也是更为理性的选择。
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