消费市场火热。 大家爱买什么、玩什么、 去哪儿玩、怎么玩， 才有迎新年的仪式感呢？ 本地商圈打造文化+品牌沉浸式消费
就地过年带旺“跨年”外卖菜品浪漫冬日，近7米高的“流金梦幻森林”空降商场，浮光跃金的轻奢氛围感，闪烁着奇幻和惊喜，吸引大家前来“打卡”。有商场更是化身“月球后花园”，打造一场“月球盛宴”，向大家展示科幻又浪漫的一面……
元旦假期是2022年首个假期，也是2021年11月《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》（简称：《方案》）正式印发后的第首个小长假。记者获悉，广州各大商场持续大力度地推出商品折扣优惠，以及丰富多彩的活动吸引客流外，随着特色商圈的打造，本地市民与游客在不同商圈能感受不同的广府文化、“国风”，同时“打卡”岭南特色的建筑与粤式美食。例如，元旦假期来北京路商圈，市民和游客不仅能“打卡”具有岭南特色的骑楼建筑，还能体验沉浸式“国风”购物体验。广州商场有关人士表示，在做好防疫措施的同时，让市民和游客能买得开心、玩得尽兴。除了线下商场，线上平台近日亦公布了“跨年”数据，凸显在过节等新趋势下，互联网消费的新变化。据大型外卖平台数据，由于年轻人选择就在过节，跨年外卖菜品数量增加了两倍。迎接新年的不光是买买买，在确保安全的前提下，如何玩好、玩新，打造专属的迎新“仪式感”也成为了许多人的假期命题。元旦假期，广州全市文化广电旅游部门在统筹做好疫情防控和安全生产的基础上，围绕“吃、住、行、游、购、娱”推出近500场文旅系列活动，全市文化旅游市场运行平稳有序、欢乐祥和。据统计，元旦假期三天，全市接待市民游客466.45万人次，接待外地游客236.30万人次，实现文旅收入34.81亿元，某地图“迁徙数据”显示，广州位列全国元旦假期热门迁入地（目的地）城市第1位。另有大数据显示，广州位居元旦假期全国十大热门周边游目的地排行榜第1位。
元旦假期，广州各大红色景点推出系列红色主题活动，掀起红色旅游热潮。元旦假期，全市纳入统计的9家全国红色经典旅游景区接待市民游客7.35万人次，中共三大会址纪念馆、农讲所纪念馆、广州起义纪念馆、辛亥革命纪念馆等红色景点接待人数接待游客数量同比大幅提升。
元旦三天假期，本市游客达到230.15万人次，同比增长29.22%，占游客总量近半。乡村游接待市民游客238.82万人次，同比增长14.82%，节前从化、增城的乡村精品民宿预订率已达九成。北京路、永庆坊、天河路等特色街区持续表现出巨大引客能力，3天接待游客252.31万人次，同比增长12.87%，其中永庆坊接待游客量同比增长128.16%。随着虎年的临近，与“虎”有关的各种商品迅速升温。来自某知名电商平台的大数据显示，2021年12月以来，含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了9.4倍。其中虎年贺岁金条、“萌虎”黄金饰品、“萌虎”新春送福礼盒、虎年生肖纪念酒等贺岁商品成交额居前。分品类来看，珠宝首饰中含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了85倍，含有“萌虎”元素的家纺、礼品、服饰内衣成交额则同比增长了31倍、24倍和14倍。尽管距离过年还有段时间，但很多消费者已经开始准备年货了，相关数据显示：白酒、坚果、牛奶、饼干、茶叶五大类礼盒购买量领先。其中00后消费者购买老字号礼盒同比增长4.5倍，显示出他们对传统的热爱。另外，有60%的人群将家乡的年货特产风味礼盒作为馈赠亲朋好友的第一选择。同时， 消费者对健康饮食的重视也与日俱增。数据显示，养生类礼盒产品销量增加了153%。此外，低糖糕点、无醇酒也崭露头角，低糖类糕点销量同比增长530%，无醇、低醇酒销量同比增长达11倍。
元旦假期，各大金店也进入到一年当中的消费高峰，年轻家庭成为黄金消费的主力。 2022年的第一天，在北京一家老牌金店开门前，门口就已经有不少顾客排队等候入场。一走进商场就能看到，与虎年文化有关的贺岁饰品被摆在店内最显眼的位置。这款虎年转运珠系列产品便是现在的爆款之一。据了解，这类贺岁饰品可以自由组合，价格一般从八九百到三四千元不等。在满足不同消费需求的同时，尤其受到年轻人欢迎。与中老年人相比，年轻一代对黄金的消费习惯有所不同，款式、工艺、文化都是能够吸引他们的亮点。统计数据显示，目前，金店四分之三的顾客年龄在25到35岁之间，家庭式消费成为节前消费的主流。一消费者表示，镯子、金条，每年给孩子买一块金条，预算大概是三四万元。
来源：广州日报（陈薇薇、文静、许晓芳 通讯员 穗文广旅宣），如有侵权请联系删除。 | 
