截至闭店公告发布时，KATE天猫官方旗舰店的粉丝量仍高达230万，是该品牌全渠道中粉丝基数最大的线上阵地，招牌产品三色眉粉的淘宝销量更是高达10万+。

据橙柿互动·都市快报报道，记者以消费者身份咨询旗舰店客服，确认了4月1日正式闭店的消息，而当问及后续是否会重开时，客服表示“暂未接到旗舰店重新开设的通知”。

社交平台上

无数网友晒出自己用空的KATE产品

分享着与这个品牌相关的青春记忆

惋惜之声刷屏

还有网友表示

“是不是因为太耐用了

复购率低才运营不下去的？”

有网友趁着闭店之前紧急购入

值得注意的是，此次宣布闭店的，仅为KATE抖音官方旗舰店与天猫官方旗舰店，而天猫海外旗舰店、京东旗舰店、京东自营旗舰店目前均在正常运营中。

针对此次闭店，花王集团相关负责人回应南都·湾财社记者称，“中国市场是花王最重要的海外市场之一。此次是基于整体战略调整及业务资源优化的需要，花王（中国）决定关闭KATE天猫旗舰店。未来，KATE品牌的海外旗舰店将继续在天猫平台运营，消费者仍可通过该渠道购买产品。”

公开资料显示，花王集团成立于1887年，其前身是西洋杂货店“长濑商店”（花王石碱），创始人是长濑富郎。据花王中国官网显示，公司中国事业方面主要包括家庭生活用品事业、化妆品事业及工业用化学品事业，旗下拥有“碧柔”“乐而雅”“珂润”“洁霸”“花王”等品牌。

最新财报显示，2025年，花王集团实现净销售额16886亿日元，同比增长3.7%；营业利润达1641亿日元，同比增长11.9%；归属于母公司所有者的净利润为1201亿日元，同比增长11.4%。

去年，花王集团披露重整化妆品业务部门的规划，目标是在2030年前后实现净销售额4000亿日元，营业利润率15%的目标。在具体的品牌资产方面，花王将SENSAI丝光溢彩、MOLTON BROWN摩顿布朗、KANEBO、Sofina苏菲娜、Curél珂润和KATE六大公司核心品牌，定位为公司重点发展的全球增长品牌。

针对KATE品牌在中国的业务发展，花王集团相关负责人则表示，“目前，KATE品牌在中国的销售将全面聚焦于线上海外旗舰店渠道。天猫平台的 KATE海外旗舰店将继续正常运营。”

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