1月5日，白酒板块午后再度拉升，截至发稿，贵州茅台涨近4%报1430.99元；山西汾酒涨超3%，五粮液、古井贡酒、酒鬼酒涨超2%，舍得酒业、泸州老窖等跟涨。

消息面上，“i茅台”上线的1499元飞天茅台，遭到市场疯抢。

2026年刚开始，贵州茅台就甩出重磅操作，宣布从2026年1月1日起，53度500ml飞天贵州茅台酒将正式在“i茅台”APP上架销售，每人每日限购12瓶（两箱）。开抢后，连续3天上线即“秒空”。

1月3日晚，“i茅台”发布消息称，1月1日到3日，平台有超10万名用户买到心仪的产品，并宣布调整购买政策，将每人每日限购12瓶改为6瓶，继续扩大覆盖面。1月4日，“i茅台”上1499元的飞天茅台继续“秒空”。