“很多人认为，非遗传承的难点是‘没人学’。其实‘卖不出去’才是更大的阻碍。”
浙江永康非遗铁锅品牌“一本堂”电商负责人杜柏禹的感慨，道出了不少传统产业商家的困境：酒香也怕巷子深。
入驻抖音电商后，“一本堂”非遗铁锅的首月销售额就从0元飙升至50万元，让“永康铸铁”老手艺重返大众视野，成为网友追捧的生活好物。这一蜕变，正是电商赋能传统产业的生动注脚。
发布会现场
12月23日，抖音电商在浙江金华永康举办以“小兴趣，大增量”为主题的兴趣产业带年终发布会。
会上，抖音电商快消百货业务负责人官歆然发布《抖音电商2025年兴趣产业带数据报告》（以下简称“报告”），并宣布平台未来一年对兴趣产业带的扶持计划。
抖音电商快消百货业务负责人官歆然在活动现场介绍兴趣产业带发展情况
何为兴趣产业带？
它是以满足消费者精神或情绪需求的兴趣品类为核心，涵盖潮玩盲盒、宠物用品、二次元产品、户外运动、彩妆个护等，在生产和销售上形成的地缘聚集区。
通过抖音电商，这些分散的“兴趣碎片”正凝聚成新的经济力量。
报告显示，抖音电商兴趣产业带超23500个，过去一年订单量超亿的达9个，成交额同比增长近千亿元，兴趣产业带已成为平台上贡献增量最多的商家群体。
过去一年，全国超6000个县域兴趣产业带入驻抖音电商平台。9800余家商家从0增长至百万销售额，200余家商家实现从百万到亿元的跨越。
“抖音电商平台作为数字经济的重要参与者和推动者，为地方产业发展注入了强劲新动能。”永康市商务局相关负责人章幽悠在现场致辞中表示。
《抖音电商2025兴趣产业带数据报告》显示，直播电商助力新商家找到新销路
当天，
除日用百货商家代表杜柏禹外，
来自宠物、彩妆、玩具等
多个兴趣领域的商家，
也分享了借助抖音短视频
与直播电商突破发展瓶颈，
实现品牌升级的故事。
非遗活态传承：
百年铸铁技艺革新
抖音直播间月销600万
百年非遗铁锅品牌“一本堂”，是传统产业借电商转型的典型范例。
该品牌源自永康胡氏铁匠世家，于同治年间由胡凤丹创立，曾获李鸿章题写“一本堂”牌匾，取“千枝一本”之意。做泥模、熔铁水、铸铁锅、制水壶等铸铁技艺，胡氏家族代代相传，传至胡志强已是第五代。
非遗传承人胡志强讲述铸铁锅的故事
据介绍，在现代工业化浪潮中，纯手工打造、工序繁杂的永康铁锅面临着“如何卖”的挑战。
为破局，胡志强与长期从事锅具品牌生产的老友李永建联手开设“一本堂”现代化工厂，运用氧化、氮化技术改良传统铸铁锅，攻克易生锈、难保养的痛点，推出0涂层铸铁锅。
2024年底，“一本堂”开启抖音电商。曾经腼腆的胡志强，渐渐适应镜头，用朴实语言讲述铸铁技艺的传承历程，展示氧化工艺的研发细节。作为厂长的李永建通过炒铁钉、无油煎蛋等实验，呈现铁锅防锈防粘性能，让网友直观感受每一口锅的匠心。
厂长李永建展示“一本堂”铁锅防锈防粘实验
值得一提，抖音网友给“一本堂”提供了不少产品创意。“有网友想要铁饭碗，有北方网友想要适合煮大锅菜的双耳锅，我们都已在考虑。” 杜柏禹说。
依托抖音电商的流量扶持与算法精准推荐，“一本堂”非遗铁锅的月销售额稳定在600万元，单日销量堪比线下门店一个季度。
报告显示，永康非遗铁锅已跻身抖音平台 “最受欢迎非遗商品”第七位。
今年“双十一”期间，浙江金华永康锅具产业带的非遗铁锅商家成交额突破1.25亿元，同比增长198%。
这一成功模式，
并非个例。
抖音电商持续鼓励
传统非遗商家
生产适配现代生活的商品。
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例如，江苏常州梳篦木梳、江西景德镇陶瓷筷子、福建仙游传统线香等非遗商品，均登上用户喜爱购买的非遗商品榜单。
过去一年，抖音电商兴趣产业带非遗商家销售额同步增长219%，持续助力非遗“活态传承”。
内容种草破局：
精准匹配用户需求
宠物尿垫、磁力片销量飙升
在抖音电商，消费者已形成“看后买、搜后买、买后晒”的习惯。
不少商家摸索出“种草短视频+直播电商”的增长新路径，通过与用户建立情感共鸣提升转化率，宠物、玩具等细分赛道商家借此实现跨越式发展。
宠物品牌“扬爪Cocoyo”
便是受益者。
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面对宠物尿垫市场认知度偏低的现状，品牌CEO亲自入驻直播间收集用户需求，针对性研发出适配18—40岁独立养宠女性的产品，一举攻克尿垫吸收、防漏、除臭等核心痛点。
同时，宠物达人发布的真实测评视频精准触达养宠人群需求，让品牌当月销售额从数万元跃升至百万级。
如今，其春日樱花宠物尿垫已连续两年稳居抖音品类TOP1，单链接销量突破百万。
扬爪Cocoyo研发的宠物尿垫深受都市独立养宠女性喜爱
远销海外的
高端玩具品牌“童年无限”，
则借助抖音电商
成功打开国内市场。
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其主营的磁力片产品兼具易展示、玩法丰富的优势，品牌通过短视频和直播场景化演示拼装创意，在算法推荐的助力下精准触达家长群体，成功打破国内认知度低、销售渠道狭窄的困境。
截至2024年9月，该品牌销售额突破5000万元，积累了大量优质用户口碑，找到新的业务增长点。
县域产业升级：
491个亿元产业带崛起
辐射周边带动就业
2025年，抖音电商上销售额超过1亿元的兴趣产业带共有491个，其中108个来自县城，县域兴趣产业带贡献了四分之一的销售额。
浙江金华永康厨具产业带、山西晋州家清产业带和青岛平度彩妆产业带位居县域产业带销售额的前列。
浙江金华永康和武义，吉林长春九台和宽城，安徽芜湖鸠江和镜湖等地出现了聚集型产业带向临近县域辐射的情况，线上电商持续刺激县域实体经济新增量。
《抖音电商2025兴趣产业带数据报告》显示，兴趣产业带呈现 “聚集发展 + 辐射周边” 的双重特征
县域实体经济厂家借助抖音电商，
不仅逐步建立品牌影响力，
还推动了当地产业链的升级
和数字化转型。
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青岛平度彩妆产业带的桃花优品睫毛工厂颇具代表性。该工厂依托抖音电商，突破线下销售瓶颈，直播爆单后加速推进数字自动化转型。
2021年“双十一”大促期间，订单激增暴露了人工操作短板，品牌随即完成仓储打包全流程自动化改造，得以高效承接大规模订单，更带动产业链上下游协同升级。
工厂扩张后，还吸纳了本地妇女就业。
桃花优品睫毛工厂因爆单持续扩张，带动本地妇女就业
发布会上，官歆然表示，未来抖音平台将推出0元入驻、商品卡免佣、中小商家专项基金等扶持措施，加大对小宠、非遗等潜力行业的资源倾斜，助力更多兴趣产业带中小商家实现快速增长。
