当别人都在卷 AI 颠覆世界时，只有 B 站站在新的赛道， 研究怎么把 AI广告塞得更满。

OpenAI 研究通用人工智能，英伟达打造全球最强算力，阿里千问剑指toc端口，隔壁快手也靠可灵ai，季度AI收入干到了 2.5 亿。

b站虽然跟上了这股人工智能浪潮，但神奇的是，它不是用ai写代码，不是造模型，不是搞科研，而是研究怎么把广告投得更精准。

别人是ai改变未来，b站是ai改变开屏广告数量。

更魔幻的是，这个操作，竟然让b站单季大赚 7.9 亿，创历史新高。

要知道，b站从上市到现在，亏了整整六年，直到 2024 年第三季度才第一次盈利。

一年后的今天，b站用户数据全线飘红，各项核心指标创下历史新高，净利润高达7.9亿元，一改去年同期的亏损颓势。

这份成绩一出，资本市场立刻上头，美股盘前最高涨了 6%。

但盈利越亮眼，一个问题就越尖锐，董事长陈睿曾亲口承诺“永远不加贴片广告”，如今广告越变越多，这到底算不算“打脸”？把大半精力放在ai广告上的b站，还能不能留得住老用户？

以前b站的祖训是“永不加贴片广告”，如今祖训还在，但广告已经安排得明明白白。

在大数据的助力下，ai广告越练越熟练，越投越精准。

你现在打开b站随便滑两下，电动牙刷瑜伽裤，智能音响睡眠枕……

但凡你在搜索栏搜索过某样商品，没过多久这件商品的广告就可以填满你的首页。

就算你什么都不做，只是简单的浏览视频，这些广告也会无孔不入的出现在视频中。

纵使每个广告的长度一般在5-15秒，但也足以让用户心烦。

与之形成鲜明对比的，是市场的反应。

今年第三季度，b站的广告收入直接干到了25.7 亿，同比增长 23%，成为盈利第二大功臣。

除了用ai做广告外，来自ai公司广告主的订单，也是b站营收的重要来源之一。

虽然晚了其他对手半拍，但阿b也终于吃上了ai的红利。

不过，中国有句老话，叫祸福相依。

ai越赚钱，暴露出的矛盾越明显，广告出得越猛，老用户也就越炸毛。

其实打广告这个事，b站的用户们最初没那么排斥。

毕竟up主也得吃饭，更何况b站本身也有自己的付费大会员和投币机制，用户可以选择付费提升自己的观看体验和支持up主。

但随着这些ai广告的出现，大伙儿就有点懵了，你们口口声声说不会往视频里放贴片广告，我们也充了钱，结果该看的广告一点没少，这是不是有点又当又立？

可能有人会问，以前b站不也有广告，怎么不见大家这么抵触？

问得好！

以前没有ai时，广告通常由up主主观填入，他们要么会选择加在视频正文内容里，一处比较契合的语境, 话锋一转突然提到用户的困境, 再引入要卖的东西，让观众能提前察觉，从而跳过。

要么，会结合自己视频的主题,自创一套广告手法, 用一些情节假设或者小剧场为产品做推广，这种视频虽然也是广告, 但观众至少能看个乐, 欣赏到一些实际的内容, 不至于几分钟一点体验都没有。

而现在真正让用户炸毛的，是因为广告由ai制作，无法像人一样具有那么强的主观能动性，少了很多提示词不说，连up主们关于广告的奇思妙想也丢的一干二净，插入的极为生硬，有些封面图甚至一眼ai。

换句话说：观众能接受“有创意的广告”，但难以接受“系统硬塞的广告”。

因此当 AI 广告开始全平台铺开时，大家心理落差愈发明显。

与其他公司相比，b站对ai一直反应冷淡，比如未接入DeepSeek，比如在互联网公司大多在增加研发开支的一季度，b站的研发开支同比下降13%。

眼下，它终于对ai技术上了心，甚至在今年下半年，还招来快手可灵的技术负责人张迪，但不到三个月人就离职了。

原因官方不说，但业内都知道——双方的目标根本不是一条路，根据donews报道，有相关人士透露，离职是因为双方诉求产生分歧，b站还是期望能通过ai技术实现广告效率的提升。

其他平台搞ai，是争全球技术话语权，b站搞ai，是提高广告点击率。

你很难说这不对，毕竟是广告业务撑起了它的盈利。

反观早年撑起b站营收半边天的游戏业务，已然不见当年风光。

根据三季度财报，游戏业务收入为15.1亿元，同比减少17%，仅占总营收的20%。

去年《三国：谋定天下》爆了一把，带动股价猛涨，但后续新品一个比一个不行。

现在全村希望压在新作《逃离鸭科夫》上，上线 1 个月卖出300万，Steam 好评率 96%。

陈睿甚至喊话：“有可能冲击国产单机历史第二！”

但能不能长红、能不能持续更新、能不能维护好社区，这些都还是问号。

相比之下：广告收入快、确定性强、增长可预测。这也是 B 站转向提高广告效率的核心商业逻辑。

虽然今年三季度，b站确实盈利了，但我们不禁想问，当所有平台都在加速奔向ai未来，b站到底能不能在广告和社区之间，找到那个真正让它长期盈利的平衡点？

盈利只是第一步，真正的问题在后面。

来源：帅真商业世界、如有侵权请联系删除