当内地电商行业进入“卷价格、卷流量、卷创新”的白热化阶段，隔岸的香港，却才刚刚迎来电商的真正爆发期。数据显示，香港电商渗透率仅为4.7%，相比内地47%的成熟度，存在十倍级的增长空间。在2023年，香港电商市场达到205亿美元（约1,603亿港元），预计到2028年将增长至327亿美元（约2,557亿港元）。
可以说，港电商市场正在持续扩大，并有着强劲的增长势头！正强烈呼唤来自内地的成熟运营理念和实战人才。
而对早已历经“千播大战”“百亿补贴”洗礼的内地电商企业与人才来说，香港，无疑是一片可快速复用经验、规避内地红海的价值洼地。
香港电商现状
起步晚，却潜力巨大
1、曾经落后，事出有因
香港电商发展迟缓，背后有深层次结构性原因：城市化程度极高，线下过于便利：香港便利店、商场、街铺密度全球领先，“下楼即买、五分钟生活圈”的便利反而抑制电商需求；
实体零售巨头垄断，缺乏变革动力：传统零售集团占据优势商圈和供应链资源，缺乏数字化转型紧迫感；
缺乏本土制造业，供应链优势不足：香港产业结构以金融、贸易、服务为主，本地品牌缺少货源地利，难以形成电商集群效应。
在电商尚未成熟的时代，这些因素影响尚不明显。但随着直播电商、社交带货、跨境供应链的成熟，香港零售业的“数字滞后”愈发凸显。
当前香港电商市场主要分三类玩家：本地平台（如HKTVmall、友和YOHO）：主打生鲜杂货，靠会员体系和本地配送站稳脚跟；
跨境巨头（淘宝、京东、拼多多）：用“包邮到港”“自提点”吸引价格敏感用户，前端时间还砸了25亿升级物流和补贴；品牌自营电商（百佳、屈臣氏、UNIQLO）：线上线下结合，把线下顾客变成线上用户。供应链、物流及售后环节仍不完善，本地自提点经常爆仓，取货要排队，说明当前香港物流还没跟上订单增长。运营成本高，人工贵、租金贵，中小商家做电商门槛高；本土企业电商运营能力较弱，尤其其缺乏内容营销、用户运营与数据驱动选品等能力；直播带货、社交电商等模式仍处于起步阶段，尚未形成规模化效应。而这些，恰恰是内地电商人与企业最擅长的。
无论是淘宝、抖音还是拼多多式的运营策略，还是小红书、视频号的内容种草打法，内地成熟的电商方法论几乎都可以在香港市场快速复用、迭代领先本地企业半个身位。
港府政策红利持续释放
打造"全球跨境电商枢纽"
2025年香港施政报告在电商领域的政策部署，清晰传递出一个战略信号：香港要发展的绝非仅限于本地消费市场，而是要借助其国际化和区位优势，打造“立足香港、卖货全球”的跨境电商新高地。一系列政策组合拳明显倾向于支持企业“走出去”，开拓国际市场。
2025年施政报告积极鼓励和支持香港本土中小企业“走出去”，开拓更广阔的国际市场：
1、资金支持：注资BUD基金，扩大资助至“一带一路”市场
向“BUD专项基金”追加注资14.3亿港元，并将资助范围扩大至涵盖“一带一路”沿线多个经济体；
鼓励企业跳出本地市场，主动融入新兴电商市场，尤其东盟、中东等增速高、潜力巨大的地区；企业可申请高达百万港元资助，用于平台入驻、海外营销、物流建设等跨境业务拓展。
整合经贸办、投资推广署及贸发局的海外办事处资源，建立一站式企业出海服务平台，主动组织本地中小企、初创企业进行海外商务考察，寻找商机，并促成企业在港投资。改变中小企业“单打独斗”局面，通过官方牵头形成集群化出海效应。3、市场拓展：打造“香港好物节”IP，强化全球品牌曝光
未来三年，将继续在内地和东盟举办“香港好物节”，推广香港品牌。不仅面向内地市场，更瞄准东南亚消费群体；还设立海外“香港馆”通过跨境平台和线下展会双向推动，提升香港品牌国际认知度；将“香港品牌”整体打包，以电商为载体输出全球，实现从“购物天堂”到“全球卖场”的转变。同时推行"创意‧电商无限"计划，链接港企和电商服务企业，提升港企电商竞争力。这些措施为企业数字化转型提供了有力支持，帮助传统企业迎接数字经济时代的挑战。5、保障支持：信用保险+融资支援，破解跨境交易风险此外，香港出口信用保险局还将扩大对电商的融资支援，并扩展免费买家信用调查服务的覆盖范围，为跨境电商企业提供更多保障。通过金融和保险手段，化解企业“不敢走出去、不敢卖全球”的顾虑。
香港正在从“自由市场”转向“主动赋能”，通过资金支持、市场对接、风险保障、数字化改造等举措，系统性地构建跨境电商基础设施。
其目标不仅是提振本地电商渗透率，更是要让香港成为中小企业进军全球市场的“桥头堡”。
对于内地电商企业和人才而言，这意味着可以通过香港更顺畅地切入东南亚、中东乃至全球市场，同时享受香港的品牌背书和政策红利。
如今的政策环境，无疑为“中国经验+香港平台+全球市场”这一模式提供了绝佳的试验场和发展契机。
内地人才与企业的机遇
借港跳板，布局全球
当前，香港特区政府以前所未有的力度推动电子商务发展，推出BUD专项基金注资、"电商易"计划扩容、"香港好物节"持续举办、跨境物流优化等一系列政策，为创业者铺平道路。这些举措充分展现了香港作为「超级联系人」和「高增值供应链服务中心」的战略定位，为内地电商企业与人才提供了前所未有的发展机遇。
香港凭借自由港政策、税收优势及区位优势，正成为内地电商品牌出海的理想跳板。
其税收体系简单透明，仅对本地产生利润征税，且首200万港元利润税率低至8.25%；
高度发达的港口物流和国际化金融支付体系，为企业快速响应全球市场提供坚实基础；毗邻内地制造业中心，便于高效整合供应链资源。
针对内地创业者在跨境经营中公司注册、办公成本、合规续签等实际难题，银河集团推出「真经营」一站式商务解决方案。
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现在入场，正是最佳时机。
当下香港电商市场呈现“需求旺盛、供给不足、竞争温和”的罕见窗口期。内地电商创业者可借助成熟经验和银河专业服务，快速切入东南亚及全球市场，实现"香港品牌、全球卖货"的战略布局。
香港电商的未来已来，只是尚未普及。谁先落地，谁就能吃到第一波红利。
香港不再只是“购物天堂”，更是经验变现的新热土、品牌出海的快车道。如果你已准备把内地的电商经验复制到香港，现在，就是行动的时候。
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