10月28日，国内知名的儿童启蒙数字内容提供商——宝宝巴士股份有限公司陷入舆论风波。有用户在社交媒体反馈，称其安卓版APP在打开时，频繁弹出内容露骨、极不适宜儿童观看的“成人广告”，引发家长群体的担忧与愤怒。

这起事件不仅对这家服务全球超5亿家庭用户的儿童品牌造成了严重的信任危机，也将其高度依赖广告变现的商业模式再次推至风口浪尖。

儿童APP出现“三女共侍一夫”

根据多位用户的反馈截图和视频，问题主要集中在宝宝巴士的安卓客户端。用户打开APP时，出现了极具诱导性的开屏广告。

打开宝宝巴士，弹出的页面显示：“三女共侍一夫，每月50万生活费”，根据一位用户出示的录屏画面，一名穿着暴露的女士躺在床上，嘴里塞着红布。

令家长愤怒的是，此类广告的设计极具欺骗性。当用户试图点击“关闭广告”，却往往会触发进一步的跳转，如引导至短视频平台的美女跳舞视频、诱导下载不明软件，或进入“黑色小说”等页面。

记者粗略计算，用户折腾了接近半分钟才得以退出，并认为，这种设计显然利用了儿童行为的不可控性，“大人可以等五秒跳过，小孩不一定做得到。”

10月29日上午，新黄河记者就“成人广告”致电宝宝巴士，该公司工作人员做出了回应。客服确认，非会员用户(免费版)“肯定是有广告的”。对于广告中为何会出现“色情广告”和“擦边直播”等不当内容，该客服解释称，广告“是由第三方进行”的，并承认“我们这边监管的话，确实会有遗漏之处”。

该客服人员同时要求，如果用户再次遇到上述“异常管控的情况”，请使用设备的屏幕录制功能，“录制一下广告的一个录屏”，并通过APP内的“在线客服”将视频证据反馈给他们。客服承诺，收到反馈后，会将其转交“对应的技术人员去进行排查核实”。

盈利模式拷问：曾超70%收入依赖广告

此次事件，精准地击中了宝宝巴士的盈利模式——一个曾被证实高度依赖广告的模式。

公开资料显示，成立于2009年的宝宝巴士是一家专注0-8岁儿童启蒙数字内容的原创品牌。根据其2021年提交的创业板招股书数据，当时公司的主营业务收入结构中，APP广告合作推广占比高达70%以上。其主要的变现方式，即通过接入百度、谷歌等第三方广告联盟，在APP启动、切换等环节展示广告获取收益。

这种模式虽然在过往帮助宝宝巴士2021年上半年全球平均MAU达9359万，迅速实现了流量变现，但也埋下了巨大隐患。

业内人士告诉新黄河记者，APP开发者为了最大化收益接入第三方广告SDK后，往往难以完全控制广告联盟推送的具体内容。“有些广告主账户会偷偷刷手段(违规投放)”，当这些低俗、违规的广告内容通过SDK渗透时，作为平台方的宝宝巴士首当其冲，承担了审核不严的责任。

值得注意的是，有用户对比发现，苹果(iOS)和华为(HarmonyOS)系统的宝宝巴士APP并无此类开屏广告，或广告管控相对严格。这进一步表明，该问题可能集中在特定的第三方广告SDK以及部分安卓应用生态的监管漏洞上。

宝宝巴士回应：已下架涉事广告，建议用户升级最新版本

对于宝宝巴士而言，这不仅是一次品牌公关危机，更是对其商业模式可持续性的严峻拷问。

宝宝巴士曾于2021年6月向深交所创业板提交IPO申请，拟募资18.48亿元。然而，在经历了审核中止与恢复后，该公司于2022年6月30日主动撤回了上市申请，深交所终止了其发行上市审核。在其招股书中，宝宝巴士就曾明确提示过“业务模式高度依赖广告收入”以及“政策与用户隐私合规”的风险。

事实上，这并非宝宝巴士首次面临合规问题。公开信息显示，2023年2月，其旗下“宝宝日常安全”“宝宝玩数字”两款APP就曾因“应用分发平台信息明示不到位”被工信部通报。

作为一家拥有“奇奇”“妙妙”“超级宝贝JoJo”等强IP的儿童内容巨头，宝宝巴士的核心资产是亿万家长用户的绝对信任。一旦这份信任因内容审核的失控而崩塌，其IP矩阵和衍生品业务的未来发展也将蒙上阴影。

目前，宝宝巴士正积极与华为合作推进鸿蒙原生应用开发，以适应新的生态。但在技术适配之外，如何从根本上“清理门户”，彻底解决第三方广告SDK带来的内容安全隐患，平衡商业利益与儿童保护，是需要向市场和用户回答的问题。截至发稿时，宝宝巴士官方尚未对此次广告风波作出公开回应。

针对此次风波，新黄河记者联系了宝宝巴士相关负责人。该负责人回应称，公司已于10月28日关注到用户的反馈，并已在紧急处理。

该负责人表示，公司已立刻采取了多项措施：对于“出问题的广告平台”，宝宝巴士方面已经“把它下架了”;该公司正在与该第三方广告平台进行积极沟通，追查其广告审核环节出现的问题，并商讨如何完善。

据其转述，广告平台方反馈称，有部分广告主的广告“他们是没有办法排查到的”。针对这一“广告平台监管不到”的漏洞，宝宝巴士方面表示，“我们自己内部的话，现在也做了技术升级”，增加了对广告的拦截功能。

据介绍，用户将APP升级到最新版本后，系统即可通过宝宝巴士自有的技术手段，拦截掉那些第三方平台监管不到的违通告，以避免类似情况再次发生。

截至发稿时，新黄河记者体验发现，目前打开宝宝巴士客户端，弹出的是其“买1年最多得27个月”的会员促销广告。当记者后续再次进入该软件时，则未再有广告弹出。

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