9月，苹果iPhone 17换代，不少人开始了同一件事——买新手机壳。

在社交平台上，iPhone17系列手机壳推荐，成了网友之间的热门话题，“谁说橙色iPhone手机壳难选”“手机壳已选，我的新手机呢”“请展示一下大家的貌美手机壳”等攻略帖纷纷上线，可露丽色系、防摔款、磁吸式等产品关键词一度走红。

在电商平台上，手机壳搜索热度拉升。专做手机壳的深圳郑老板，趁势抓住这一波“新机换壳热”，近期订单量累计破万。他发现，其中有不少喜爱淘宝“国货严选”的消费客群。

△图片来源：淘宝“国货严选”页面

一个链接热销超20万单，在淘宝上，一家名为“国货严选”的宝藏店，正在网罗一批追求质价比的消费者。这个去年才由淘工厂孵化的业务端口，被网友亲切地称为“线上胖东来”。

“10块钱的手机壳不少，但我们还是铁了心做30元价格带的手机壳。”对郑老板这样的创业者来说，这是一个摆脱低价内卷，专注去差异化发展，向品牌升级的优势渠道。

△图片来源：淘宝“国货严选”

干果蜜饯近30天热卖1万件、纸巾湿巾热卖3万件、人气玉米卖出8万单……从箱包内配、家清个护、文教玩具再到3C数码、休闲零食、运动户外，集合了主打源头工厂性价比的中国厂长们，在淘宝“国货严选”捕捉这届消费者的心思。

义乌老板金先生，没想到自家的玩具能在“国货严选”卖爆了。“大家互开玩笑，打印机都要冒烟了。”

三个多月前，逸派玩具的负责人金先生还站在堆满玩具样品的办公室里，眉头紧锁。彼时，公司主营的磁力方块、彩泥、塑料积木在传统电商平台销量平平，竞品扎堆、推广成本高，想要突围难如登天。

7月底，金先生第一次接触淘宝国货严选，先从磁力方块入手。仅仅15天这款产品，目前销量已跑了近10万。短短两个月，逸派玩具的月累计GMV就突破130万元，成功晋升为国货严选的“百万商家”。

△准备发货的逸派玩具

越来越多的厂长发现，这届消费者的兴趣点正在发生改变，而买家们也愈发清晰地理解了淘宝国货严选“质价比”的内核：优质且低价。

需求正在走进工厂，把“香香的”生意从线下扩展到线上，韩宝莉就是其中的受益者。这家诞生于上世纪90年代的老牌手工皂企业，如今正被品牌创始人赋予新的活力。

去年6月，当韩宝莉正式入驻国货严选时，团队心里既有期待，也藏着一丝忐忑——作为一家线下营收占比 70%、深耕商超体系近20年的品牌，线上转型曾让他们走了不少弯路。

△图片来源：韩宝莉

入驻首月，韩宝莉就感受到了“国货严选”的“不一样”。“国货严选的品控要求，和我们的理念契合，虽然门槛高，但我们觉得值得深耕”，韩宝莉国货严选渠道的合伙人张先生发现，用户群体与韩宝莉高度匹配——大多是看重品质和使用体验的消费者，他们看重植物天然皂的安全性，用户粘性远超其他渠道。

7月，韩宝莉迎来了爆发式增长。凭借社交平台积累的种草势能，白桃乌龙香皂成为爆款，当月GMV较6月暴涨2805%。其中，礼盒装伴手礼凭借养眼的外观，吸引了不少年轻消费者，成为送礼新选择，推动品牌用户群体逐渐年轻化。

除了销量增长，国货严选在假货和乱价治理上的支持，也解决了韩宝莉的烦心事。“过去，不少平台上的假货和低价乱价产品，严重影响品牌形象。”张先生表示，通过国货严选，仅用3个月就有效遏制了乱价行为，让更多消费者认准官方正品店，退货率和差评率低到几乎可以忽略不计。

如今，韩宝莉在国货严选已实现连续三个月GMV环比增长超100%，从线下老牌企业蜕变为线上增长黑马。

△“国货严选”对商品有准入标准

早在去年11月，淘工厂联合百大品牌和第三方检测机构，上线了《淘工厂产业带（国货严选）品质标准》（以下简称“标准”），针对炒锅、床品四件套、火锅底料、宠物主粮等25个民生刚需、食品安全品类，推出了具体的品质统一规范和标准。今年年初，这个品类新拓展了150 个。如今，这个数据还在不断刷新中。

在制定标准上，项目组用国家、行业标准和法规要求，结合内外部相关品类的质量相关数据（例如抽检、舆情和平台消费客诉数据等）等，挖掘消费者对商品材质、使用性能、安全性等核心关切点，最终确定“国货严选标准”。

△手机保护壳品质联盟标准

以手机壳为例，淘工厂“国货严选”的标准要求了铅、镉、汞、六价铬等材质不得超过0.1%，以及要求从1.5米高度跌落，手机壳内部无明显损坏，手机功能正常。而且，在抗菌性能上，也明确指出了要大于等于99.9%等。

以手机膜为例，淘工厂“国货严选”的标准要求了玻璃基材的厚度，以及要求附带注塑硬质抽拉式无尘仓（贴膜神器）、防窥角度小于30度，透光率大于80%，水滴角大于110度等维度作出了具体的参数指标，并且，在检测标准上，也明确指出了要保留的小数点等。

△品质联盟标准

“低价只是一时的，品质才是长久的，”一心想着产业转型做品牌，工厂老板在淘工厂这次“国货严选”计划中看到希望。这些细化的标准，把踩坑风险从源头掐断，也获得了消费者的认可。

“我们正准备跨年、寒暑假的相关产品线，还在推进明年3月份开学季彩泥新品开发，目前还在加派人手赶工，”金先生笑着说，“忙并快乐着。”

据淘工厂相关负责人介绍，国货严选的初衷，其实和“胖东来”很像：“就是想让消费者买到放心好货，让认真做产品的商家赚到钱。”

为了实现这个目标，他们一方面清退了质量不达标的产业带供给，就像胖东来会下架不合格商品一样，绝不妥协；另一方面重新建立准入、严选质量标准等，以半托管为模式，从产业带挖掘质价比好货，满足追求高质量但价格实惠的老百姓的消费需求。

“去年淘工厂核心解决多样化供给，希望尽可能多的品类商家入驻；今年淘工厂则聚焦‘确定性’，采取深耕策略，聚焦100个核心产业带，实现商品快速爆发。”淘工厂&国货严选商家中心负责人张鹏表示。

临近2025年天猫双11，平台直接放出大招——从9月开始，开启为期3个月的新老商运营激励政策，一边让利消费者，一边扶持商家。

据了解，这一波商家侧利好围绕返佣金、降低保证金，以及AI提升运营效率等切实有效的降本和增效展开。

对消费者来说，花更少的钱买更物超所值的东西需求越来越强烈，对产业端来说，将好的供给挖掘给消费者，让产业国货能走出自己的路来。

在过去的五年多时间里，淘工厂不断深入产业带挖掘和精耕布局，目前已经深入了全国各省市县三级市场数十万厂商，为性价比市场挖宝。

据悉，接下来3个月，淘工厂&国货严选商家中心和产地工作人员将集中走进部分核心亮点产业带，如安庆包装、哈尔滨粮油速食、江西景德镇瓷器等新供给产业带，通过深入源产地，带来更多的严选国货。

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