“年轻人的‘潮流茅台’，年轻人的社交货币”
“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”
“今天你退坑了吗？明天：真香！”
……
单从一些热梗也不难看出
泡泡玛特今年确实太火了
尽管剧透已经足够多
但当泡泡玛特年中财报真正公布时
还是让人不禁感慨业绩增长之猛
8月19日晚，泡泡玛特发布2025年半年报，多项指标再创新高。财报显示，上半年泡泡玛特营收为138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润为47.1亿元，同比增长362.8%。半年营收突破百亿元，净利润超2024年全年。泡泡玛特仅用半年时间，就完成了去年全年的业绩。
图源：IC Photo
8月20日，泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称“泡泡玛特”）举办2025年中期业绩发布会。泡泡玛特创始人、CEO王宁在业绩会上表示，集团取得了有史以来最好的业绩，但相比数据，自己更关注集团增长的健康度，更关注大数据增长背后的小数字。
提到泡泡玛特，LABUBU是绕不开的存在。作为上半年C位的绝对担当，这个瞪着大眼睛、露出9颗尖牙的丑萌小怪物，在各个社交媒体上的讨论居高不下，一娃难求，全世界都为之疯狂。时至今日，在泡泡玛特门店、线上店里，LABUBU依然供不应求。反映到财报中，LABUBU所在的THE MONSTERS营收48.1亿元，同比增长668%，收入占比34.7%。
众所周知，LABUBU因其毛绒搪胶玩具而火爆，这也直接带动了泡泡玛特上半年毛绒品类增长1276%，收入达到61.4亿元，收入占比44.2%，首次超过过去一直占据核心位的手办，成为公司第一大品类。
业绩会现场，王宁从西装口袋里拿出本周即将发售的mini版LABUBU，并表示未来LABUBU产品会适用于更加多元化的场景。“大家除了可以将LABUBU挂在包上，还可以挂在手机上，相信新品能够成为非常受欢迎的超级爆款。”
LABUBU的热度散布全世界，一定程度上也助力泡泡玛特海外业绩超速发展。
2025年上半年，泡泡玛特在英国剑桥、印尼巴厘岛等地标性位置开设了首家门店，持续进驻全球知名地标。截至6月30日，泡泡玛特在全球18个国家开设了共571家门店，其中线下门店新增40家，机器人商店新增105台。
2025年4月，泡泡玛特宣布启动全球组织架构全面升级，首次在四大区域设置了区域总部，国际化战略不断深化。
图源：IC Photo
此次财报首次披露了中国、亚太（指中国以外的其他亚洲及大洋洲国家和地区）、美洲和欧洲及其他地区四大区域业绩：
最大的惊喜来自欧美两大区域，均实现了业绩爆发增长。其中，美洲市场增速超十倍，收入赶超亚太地区指日可待。王宁透露，从去年下半年开始，整个美国就进入了一个比较快速的增长，“就算没有二季度LABUBU的爆火，我们对于今年整个北美市场的增长速度也非常有信心。”
在财报会上，王宁表示，海外业绩的增长，已经充分证明泡泡玛特可以成为一个全球世界级的消费品。他还特别指出，占比超过3成的并不是LABUBU，而是它所在的THE MONSTERS系列。这个系列中的其他IP，也都有巨大的潜力和运营空间。
要让IP真正活起来，就得从一个静态的玩具变成一个可供体验、可互动、可作为文化属性消费的情感载体。
2023年9月，国内首个以潮玩为主题的城市乐园——泡泡玛特城市乐园正式开园。自泡泡玛特城市乐园开园以来，通过一系列优质的主题活动持续打造沉浸式的IP主题场景，吸引了全球游客打卡。
在发布会上，王宁也提到，泡泡玛特正在快速提升对乐园的认知并明确定位。目前，北京乐园内50%的面积正在进行迭代和升级，预计明年将推出1.5版本的泡泡玛特乐园。今年上半年，乐园的人流量与收入均已超过去年全年。
潮玩IP全球消费热情高涨之下，泡泡玛特正逐渐成为跨文化交流的全新语言。“To the world， From the world.”泡泡玛特正在构建一个以IP为核心、更为完善且丰富多元的商业生态体系，推动集团业务的全面升级与可持续发展。
对于未来预期，王宁表示，今年年初的时候，我们说有信心实现50%的整体增长。去年是100亿，今年希望能够做到200亿，“现在感觉今年应该300亿也很轻松”。对于业绩本身，王宁表示有信心取得好的业绩，但他更关注的是整个集团的健康度。
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