一个“丑东西”到底能被人喜爱到什么地步？

这事labubu最有发言权。

你可能不知道labubu是谁，但你一定在网上或是大街小巷看到过这个丑萌丑萌的小怪兽形象。

这个泡泡玛特旗下的超大IP，成为了这几天当之无愧的顶流。

labubu究竟有多火？

系列小挂件全线断货，一发售就是秒空。

每次上新直播间都有超过百万人蹲守。

小红书上的labubu话题浏览量超过13亿。

为了能抢到一只自己的娃，有人甚至凌晨一两点钟就到泡泡玛特门店门口通宵排队。

抢到一只labubu 的艰难程度不亚于押中高考题目。

在二手市场上，labubu的价格更是直接起飞。

原价99块钱的玩偶，基础款涨到200多，隐藏款卖到一两千。

刚刚发售没多久的新品3.0系列，甚至直接被炒到了4000块，价格翻了40倍。

而和其他ip的联名款labubu ，价格更是惊人，被炒到了一两万元。

这吸金速度，连黄金都望尘莫及。

更夸张的是，初代的labubu已经从一个塑料玩偶直接变成了收藏品，昨天在永乐拍卖行被拍出了108万的天价！

简直让人惊掉下巴。

labubu在年轻人群体中非常流行。

就连高考考场外，都有父母拿着labubu花束来作为孩子的高考礼物。

随便一家卖labubu衣服的义乌小店，一年的利润都超过了200万。

甚至有银行都推出了存5万块钱送labubu的活动，labubu已经成为年轻人生活里的硬通货。

不仅普通年轻人喜欢，连明星也喜欢，比如舒淇：

汪东城更是在直播间抱怨：恨死黄牛了，害我想买都买不到。

一代人有一代人的“文玩”，labubu就是当代年轻人的白月光。

对于这个现象，很多圈外人尤其是年纪稍微大一点的人非常不解：

这个呲着大牙，乍一看还有点邪门的“丑东西”为啥能这么火？

说破大天也就是个布娃娃而已，为什么能让这么多人趋之若鹜，一娃难求？

有人说：这背后又是资本的营销，年轻人又被消费主义洗脑了而已。

也有人调侃：

“世界能不能像大家莫名其妙地爱labubu一样爱我。”

虽然看起来labubu火得特别突然，火得莫名其妙。

但其实，它的背后有一盘大棋。

labubu的爆火，要从创始人王宁所创立的泡泡玛特开始说起。

王宁毕业于一家普通的二本学校，没正经上过班，唯独从小喜欢艺术。

大四那年，王宁用自己大学做小生意赚的钱，在中关村开了自己第一家泡泡玛特。

当时，泡泡玛特的定位是线下潮流杂货铺。

他们代理了一个日本的潮牌模型，做的是批发倒卖赚取差价的生意。

但王宁始终觉得，泡泡玛特不应该只是一家代理店。

一次，他在微博问网友喜欢什么潮玩。

一个叫molly的ip反复出现，这让王宁嗅到了商机。

他立马找到了molly的设计师，获得了他的ip授权，然后自己生产成玩具销售。

他们将原本高单价的艺术品，变成了年轻人喜闻乐见的小玩具，赚得盆满钵满。

此后，泡泡玛特的商业逻辑就变成了，在全球范围内寻找头部艺术家签约，拿到中国生产盲盒玩具。

labubu也是这些艺术家IP中的一个，而且labubu已经出来十年了。

之前只是小范围内比较火，没想到现在已经是大火了。

很多人非常不理解泡泡玛特的模式，labubu的出现也受了不少嘲讽和冷眼。

很多人直接骂：这是在割国人的韭菜。

“一个塑料小玩具而已，值得年轻人花那么多钱去追捧吗？”

“有这个钱，买点保值的东西不香吗？”

很多人无比抵触，觉得这就是资本制造出来的消费陷阱，他们觉得都是炒作泡沫，迟早要破灭！

但实际上，labubu最火的地方不是在国内，而是海外。

labubu在海外的火爆程度，超乎所有人想象。

欧美明星集体带货，蕾哈娜、贝克汉姆都在狂晒自己的娃。

一向不爱排队的外国人，也为了中国的labubu早晨4点就能到门店门口等待发售。

英国甚至发生了为抢购中国labubu而打起来的闹剧。

labubu3.0 在美国线上商城全球首发当天，直播间投放了2万个新品，约9.5万人在线抢购，几乎在一瞬间售罄。

国外的社交媒体上，labubu已经成为新一代的流量密码。

到处都能刷到外国人拿到中国labubu后兴奋到都快撅过去了的视频。

而在东南亚国家，它更是火得一塌糊涂。

甚至被泰国官方授予“神奇泰国体验官”的称号。

泰国王室到青岛来旅游的都必须要抱着自己的labubu。

就连奢侈品包都变成了Labubu的附属品，很多人直接把Labubu挂在爱马仕上。

他们说买爱马仕，是为了给Labubu一个体面的家。

对外国人来说，labubu已经成为像LV，爱马仕一样的奢侈品了。

那么，如何看待这个现象呢？

我觉得还是应该辩证去看待，不能一棍子打死。

外国有爱马仕，LV等等奢侈品，他们卖得死贵，还让我们中国人去彻夜排队。

而现在我们中国好不容易有了自己的奢侈品牌，让老外去彻夜排队，又凭什么不可以呢？

它不是意大利手工皮具，不是法国高定珠宝，没有百年品牌背书，材质甚至就是PVC，但它就是让你着迷。

它不需要迎合西方审美，而是让世界被中国创造的审美所吸引。

不理解也好，觉得年轻人拜金也罢，我们不得不承认的是，它能够在全球范围内受到大家的喜爱和追捧，那就没有理由去一棍子打死。

其实，从labubu的爆火中，我看到的是：大人，时代变了。

不光是labubu，其实现在年轻人收藏、追捧的很多东西，都让人觉得“时代变了”。

比如NFT数字藏品，一张图片能被炒出几十万的天价；

之前爆火的jelly cat，一个布娃娃还需要全球代购，被黄牛炒到上万元；

还有二次元吧唧、卡游，一个小徽章，小卡片在二手市场上甚至比奢侈品更保值。

这一代年轻人投资的东西，在上一代人的眼中可以说是不可理喻。

面对儿女书架上堆满的“塑料小人”，不少父母辈百思不得其解：“这些东西，不能吃、不能用、以后谁来接盘？谁还认它的价值？”

但仔细想想，我们上一代人喜欢收藏投资什么？

邮票、古玩、手串、白酒……

不是一样不能吃，不能用，以后谁来接盘？

其实啊，只是现在的年轻人，更加忠于自己的喜好，不再遵从上一代的审美。

父辈眼中的收藏是一场关于时间和增值的漫长投资，但在这一代年轻人的眼中，收藏是一场关乎当下和自我的精神充电。

时代已经彻底变了。

上一代人觉得值钱的东西，在年轻人眼中可能分文不值。

我们觉得有收藏价值的宝贝，现在的年轻人可能已经不信了。

承载这套共识的人群逐渐老去，而新一代并不认可、不参与这套规则时，“价值”就成了空中楼阁，“接盘”自然无从谈起。

所以，很多上一代炒作和喜爱的“宝贝”，未来不一定有年轻人接盘。

时代瞬息万变，每一代人有每一代人的价值观念，所有事物的逻辑和流行都在变。

其实这无关对错，只是洪流必经的河床改道。

或许若干年后再回头看，我们今天为塑料小人争论的"价值"，也会像父辈当年摩挲着邮票古玩时的眼神一样。

对彼此多些理解和包容吧。

每一代人都有属于自己的、热气腾腾的世界。

而这，或许就是时代最温柔的传承。