据悉，广东壹号食品股份有限公司（下称“壹号食品”）成立于2004年，公司宣称的定位是土猪品牌。

其官网显示，“2007年1月，壹号土猪横空出世，广州7家连锁店同时开业，确立了优质土猪品牌定位。”公司以“壹号土”系列生猪、生鲜鸡、鸡蛋等为主导产品，还有云吞、小笼包等预制菜。

广东壹号食品股份有限公司广告。官网截图

此外，该公司在简介、发展历程、企业资讯以及相关产品上多以“壹号土猪”表述进行宣传，争议焦点集中在品牌名称"壹号土猪"的商标构成，其中"壹号土"为注册商标，"猪"字未作明显区隔，部分消费者认为，产品并非真土猪肉，此举存在文字游戏嫌疑。

针对舆论质疑，3月27日广东壹号食品股份有限公司通过多个渠道作出回应。旗舰店客服强调：“公司有‘壹号土’商标，也有‘壹号土猪’商标。我们是真的土猪肉，商标与售卖商品一致，没有误导消费者。我们是十几年的老品牌，安全和品质都是可以放心的。”

同日，公司相关负责人向记者明确否认虚假宣传，公司的初衷是想将埋没在农村的优质土产品推向消费者。对于商标注册策略，企业解释称2009年先注册"壹号土"商标，随着品牌认知度提升，2020年补充注册"壹号土猪"（注册号“52623407”）的图形商标，目前市场使用的正是这个图形商标，没想到给广大的消费者造成了误会。 

针对网传"要求商户停用'土猪'字样"的说法，企业负责人称纯属谣言，并无禁止其他商户使用“土猪”字样做宣传。

记者查询发现，该公司的商标申请并非一帆风顺。

据中国商标网的查询结果，壹号食品于2009年7月7日注册了“壹号土”第29类商标，专用权期限至2029年7月6日。2018年6月28日，公司注册了另一“壹号土”商标，加上了猪的图案和底框，专用权期限为2018年6月28日至2028年6月27日。

记者在中国商标网查询客服提供的“申请/注册号52623407”，发现壹号食品确实有注册了一个“壹号土猪”第29类商标，专用权期限为2022年6月14日至2032年6月13日。商品/服务名称为“猪肉”。

此外，壹号食品后续仍在继续提交“壹号土猪”商标申请，记者粗略统计，该公司在多个类别申请了超50个“壹号土猪”商标，涉及到的商品/服务包括腌制肉、香肠、果酱、奶油、奶茶、乳酸饮料等，但大多处于“等待实质审查”阶段，且数次提交图案略有变化的“壹号土猪”第29类商标申请遭到驳回。

其中在2023年6月26日，国家商标局公布的驳回复审决定书指出，“经复审认为，申请商标使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认。”

据中国商标网，壹号食品最近一次申请“壹号土猪”的时间为2025年1月9日，相比此前提交的申请，本次申请的商标将图案底色改为绿色，字体改为了红色。

“壹号土猪”市场摊位。

此次事件主角广东壹号食品背后，站着颇具传奇色彩的北大毕业生陈生。这位湛江籍企业家1997年创立苹果醋品牌天地壹号，2007年跨界创办"壹号土猪"，2019年又打造生鲜平台肉联帮，构建起涵盖食品饮料、生鲜零售的跨界商业版图。

创始人陈生。

值得关注的是，关联企业天地壹号自2012年起四度冲击主板上市，最新一次IPO于2024年1月重启。其2024半年报显示营收4.79亿元，同比增长41.51%，净利润扭亏为盈至269.15万元。而壹号食品官网强调，"壹号土""壹号土猪"品牌已获国家核准商标权，定位高端优质猪肉市场。

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