前段时间，
在高温天气和欧洲杯等
体育赛事的催化下，
啤酒市场需求
呈现明显增长趋势。
记者留意到，多个线上平台
纷纷开启啤酒促销活动，
线下也有不少商超
近期开展啤酒促销。
“啤酒+球赛”催生啤酒消费热潮
线上商超开启促销活动
据美团数据显示，欧洲杯开幕后（6月15日~7月6日），“欧洲杯”相关关键词搜索量比开幕前增长近15倍，其中“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长超10倍，“欧洲杯套餐”搜索量环比增长超8倍。
不少线上商超还推出了与啤酒相关的促销活动。比如在欧洲杯专场期间，京东超市推出啤酒节专场活动，为迎合消费者看球喝啤酒的新需求，特别推出啤酒“全家桶”，以及超值啤酒兑换卡、满199减100大额券等福利。
此外，生鲜快送平台小象超市和朴朴超市则分别设置了“酣畅共饮，与欧洲碰杯”和“激情欧洲杯”的主题专页，营造浓厚的啤酒消费氛围，并推出不同程度的优惠促销活动。
记者走访广州多家商超发现，多个线下商超的啤酒产品都有不同程度的促销优惠活动，有线下商超为啤酒单独开出销售区域，或是将啤酒产品集中摆放在超市的显眼位置。
广州多家超市将啤酒产品集中摆放在超市的显眼位置。信息时报记者 陈冰倩 摄
在广州的一家大润发超市，记者看到，不少啤酒产品被集中摆到一个货架上，并打上大大的“促销”字样，价格也十分显眼。负责啤酒销售的工作人员告诉记者，近段时间该超市刚刚对产品进行了新一轮陈列调整，像啤酒这样的产品在近期是热门，就会有一部分产品被陈列在主货架上，便于消费者购买。
不少超市的啤酒产品被集中摆到一个货架上，并打上大大的“促销”字样。信息时报记者 陈冰倩 摄
记者留意到，多个啤酒货架上都有“促销商品”字样，价格也比平时更加划算。如斑马精酿德式小麦啤酒500ml装的产品，在品牌线上旗舰店的单罐售价均在10元以上，而大润发的售价则是7.5元/罐；喜力星银也仅售8元/罐。
在一家沃尔玛超市中，记者同样看到多个品牌的啤酒产品正开展“满60元减15元”或“满50元减10元”的促销活动；在永旺超市，华润雪花、青岛啤酒、珠江啤酒等产品也正在搞特价活动，吸引了不少消费者前去了解购买。
“近期在啤酒区域看产品的顾客明显变多了，很多人都是整件整箱买的。一方面现在夏天天气比较热，本来就是啤酒的销售旺季；另外也可能是欧洲杯期间，不少人看球要配啤酒，所以对啤酒的需求量就会增加吧。”永旺超市相关销售人员表示。
很多消费者整件整箱买啤酒。信息时报记者 陈冰倩 摄
在一众啤酒产品中，平价啤酒似乎成为今夏的消费主流。
记者在多家线下商超看到，啤酒产品的单价多集中在3~12元区间，据商超工作人员反馈，卖得最好的产品多在3~8元区间。
如在永旺超市，记者看到标价5元以下的啤酒受到消费者热捧，前来购买的消费者数量较多，店员也时不时需要对这些产品进行理货或者补货。
在大润发，3.9元的华润雪花啤酒、5元左右的青岛啤酒都有大面积铺货。店员也表示，这些产品价格实惠，加上近期正在搞促销，卖得都不错。
标价5元以下的啤酒受到消费者热捧。信息时报记者 陈冰倩 摄
记者随机采访了一位在逛超市的消费者，他表示，自己经常喝的就是5元左右的产品，主要是国产品牌，觉得性价比较高，也适合囤货；价格高的产品也会买，但只是偶尔尝尝鲜。
国信证券研报显示，目前我国啤酒行业产品结构呈金字塔型，预计6元以下经济型产品占比超40%，6~8元中档型产品占比20%~30%，8~10元次高档产品占比10%~20%，10元以上高档及超高档型产品占比接近20%。但综合来看，现阶段8~12元细分市场扩容能力相对更强，其中的重点产品较快增长是拉动行业高端化的重要力量。目前，高端化仍是啤酒行业的重要趋势。有券商认为，我国高端啤酒仍有较大的增长空间。华创证券报告显示，预计到2028年，以SuperX、青岛经典、燕京U8、乐堡、哈啤冰纯为代表的8至10元次高档啤酒将从目前的约600万吨扩容至800万吨，以百威、科罗娜、喜力、纯生、嘉士伯、乌苏为代表的10元以上价格带啤酒的体量也将升至800万吨。两者合计将占据啤酒行业47%的市场份额。文章来源于信息时报，如有侵权请联系删除
