(图源:市界)
“名创优品把价格打下来了”,郑梅梅表示。此前,由于国内没有官方授权的周边,她只能靠代购、海淘等形式购买Chiikawa的周边,加上代购费、关税等一系列因素,当Chiikawa的周边漂洋过海来到她的身边,价格基本会翻倍。
她曾找代购买过角色吉伊的小型挂件,这个挂件体积比手掌还小,在日本的原价折合人民币是72元,结果当这个挂件漂洋过海到了她的身边,价格就直接翻了一倍,最后花了135元才买下。
而在名创优品,她用150元的价格就买到了两个比平板电脑还大的限定玩偶外加一个和手掌一般大的挂件。“不是日谷吃不起,而是名创更有性价比”,在粉丝之间,流传着这样一句话。
就在前几天,名创优品在全国都上新了Chiikawa周边,再度拉爆了购买力。在其淘宝旗舰店铺,49.9元的站姿公仔超过了之前大火的Loopy,成为毛绒类收藏榜的第一名,几款产品的销量均已超过了1万件。价格在39.9元的睡衣挂件,销量突破了2万,仅靠这一款产品,名创优品的淘宝店就有了近百万的营收额。
不仅如此,从3月29日开出首家快闪店以来,港股上市的名创优品股价就在不断上扬,截至4月11日每股报收43.45港元,总市值短短十几天增加了40亿港元至549亿港元。
有数据统计,名创优品已经与全球近100个IP合作,由此也为产品带来了充足的溢价空间。2023年全年,名创优品调整后净利润约23.6亿元,同比增长110%,毛利率达到41.2%,同比提升6.3%。特别是在第四季度,名创优品的毛利率来到了历史新高,达到了43.1%。名创优品表示,毛利率增长的原因之一是得益于在国内市场的品牌升级战略,推出了毛利率较高的产品。
不过,乘上联名的快车也并不意味着高枕无忧,就在四月初,名创优品的官方抖音在发布宣传视频时为Chiikawa的三位主角分别取了“疯狂怪叫兔”“蓝色裤头猫”“智障爱哭鼠”的绰号,引起了粉丝群体的不满,后来名创优品火速发表了一封致歉信,才得以平息粉丝的怒火。
年轻人爱Chiikawa,并且乐意买单,但不允许别人冒犯。
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