港人北上消费热潮以来,不少内地品牌接二连三落地香港市场。比如那蜜雪冰城,就真的是,一杯冰雪蜜全城的存在。
5元一份的冰淇淋,在开店初期就被港人赞不绝口:赛过香港老牌富豪雪糕十条街。
而木屋烧烤,就没有蜜雪冰城幸运了。虽然也正处于“内地品牌瓜分香港市场”的蜜月期,但它的到来,真的很不被看好!
内地人骂:“木屋在内地就只是觉得难吃,去到香港,只会又贵又难吃,等着执笠吧。”
去深圳吃过木屋的香港人也骂:
除非价格和内地一样,香港人可以省下去深圳的车票前去试试水。否则真的很凉。
前几天试营业,很多人前去排队探店,价格确实雷人,红字大大显示的价格,并不是一个set的套餐价,而是人均价。
香港人表示去深圳吃加上来回车费都比这便宜。
木屋烧烤位于旺角的首间烧烤店,将于下周一(15日)正式开业,并计划下月在西环石塘咀开设分店。
消息指,木屋烧烤以每月约26.8万元的租金,租用旺角创兴广场地铺,租金较旧租户微升1万元或3.9%。
香港投资推广署还提供了不少协助。
助理署长蒋学礼,曾表示“欢迎木屋烧烤加入香港蓬勃的餐饮业并一次过开设2间门市。”
香港蓬勃的餐饮业?认真的吗?
说句实话,内地品牌这两年蜂拥至香港开店,门店铺租就占了大头,价格普遍都会相对于内地高出2-3成。
但在香港依然很有市场,local们周末去湾区吃喝,周中在港上班的堂食外卖选择,也更倾向内地餐饮品牌。
就拿开在中环的杨国福举例,午休吃饭时间,西装革履的上班族排队来店里炫麻辣烫,那场面,真别太好笑,双餸饭瞬间都没那么香了....
内地餐饮品牌在香港,这波真的赢麻。
月初的复活节假期,香港本土餐饮,被商业竞争打的连渣都不剩。高端的商战,绝对是用最朴实的方式。
就2023年,据不完全统计,约有17个餐饮品牌陆续来香港分割市场。
农耕记、杨国福、太二酸菜鱼、木屋烧烤、manner、库迪、三津汤包、蜜雪冰城......
这些我们在广深等一线城市熟悉不过的餐饮品牌,在香港都有了门店,甚至要开第二间、第三间....
或许是出于猎奇心理,又或者是对“物美价廉”的认同,再或者是应用了“从众效应战术”。
我们发现,在这些内地网红餐饮品牌在进驻香港的初期,都不同程度地受到港人火热追捧。
就如同,疫情前进军香港的奈雪、喜茶一样。初期火爆无敌,再逐渐落寞到只剩各一家。
像蜜雪冰城也开业有好一段时间了,网友都在说,雪王在香港很装...
装什么?装开心喽。
雪王来到香港,身上还有一种为生活奔波的故事感,他真的好像八九十年代去香港打工的,然后摸爬滚打,制霸港岛,纵横四海。
下次再见就已经是雪哥了。
在这个呼吸一口感觉都是钱的地方,用冰淇淋5元一支、柠檬水9元一杯的价格,立足了?
但出品如何呢?
港人也很毒舌的给出了他们的评价——
:太难饮啦,一个月只有两杯肥仔水的quota俾自己,不会浪费俾佢咯。
:感觉这家竞争对手是超市那种没人会买的饮料。
:刚来前几个月还有很多人排队的,现在感觉少了很多。
也有港友称,香港越来越像深圳了,但是香港铺金高昂,要卖多少杯才够交租哦。
蜜雪这价格就是交朋友的,来港开店主要是为赴港上市造势,先来混个脸熟。
蜜雪光在旺角一间还不够,计划在铜锣湾再开一间。招聘信息都张贴出来了,员工薪资16000到22000。
甚至还有在香港的全职妈妈加盟蜜雪冰城,计划在大学生校区附近开一间,主要负责拿下港漂市场。
该说不说,蜜雪冰城的受众群体,真的很吃这套低价攻打市场份额的打法!哪怕是在香港。
价高难吃没出路,但只要价格低,难入口一点,或许也有它的活法呢?
还有一间内地餐饮,和府捞面。他前段时间也捞到香港来了。
在香港,它的单价是人均$70港币左右。这个价格可谓是亲民到不行!面都是60-70港币一碗,小酥肉20多(比很多内地饭店的小食都便宜
最主要是它还延续了内地的灵魂“免费加面”,隔壁翡翠拉面小笼包单独加面都要20。
店内免费调料、餐巾纸,这在香港真的很令人感动…并且无另外加收服务费。
而且这家面店的卖点,也蛮有意思,估计是为了迎合香港人的养生习惯,现在的卖点变成有机了?
但说到底啊,这个牌子的面食,在内地不过是一碗预制菜嘛,难道港人真吃不出?
你要说火锅串串,湘菜川菜,螺蛳粉来开分店都算扩张市场。但预制粉面来港澳,不知道怎么想的。
在香港这种地方,面食周街都是,可以说是香港饮食文化中超重要的一环。
你永远都不知道,在香港,一碗面究竟可以迸发出多少灵感。在电影《大内密探零零发》中,一句“你肚子饿不饿,我煮碗面给你吃”,俘获万众人心。
所以港人,对和府捞面作何评价?
“被包装装修惊艳到了,所以最后没有给差评,但实际上满满的科技感。”
所以结果很明显咯,和府捞面进驻香港铜锣湾罗素街,面积约1576平方尺,月租约30万港元。
上环境、上服务、再结合香港主题,把养生有机理念拉满。
香港上班族们,中午吃腻了附近的双餸饭、简餐lunch set,难道会对它不心动吗?我不信。
不说这些内地餐饮品牌能在香港火多久,只要从家里跨境走出来,出场即巅峰,还能在香港获客,再配合香港当地的消费习惯、饮食文化。
一张好牌,怎么说也能打得下去。
正所谓,出来玩,最重要的是:出来。
至于木屋烧烤嘛,咱们拭目以待,或许会真香呢?
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