都说大厂走到最后只剩下放贷一条路可走，但老干妈的结局却是直播带货。因为业绩大幅下跌，2022年，已经75岁的陶华碧亲自上阵，现身直播间吆喝带货，只为救一救瘫软到谷底的业绩，上一个这么拼命的人还是董明珠。

只可惜，这次“国民女神”没能扭转颓势。其直播间人气稀薄，三个月只卖出了80万元，舆论大呼可惜。但事实上，在2020年，老干妈的营收还高达50亿的惊人数字，是名副其实的“辣酱王”。

对于陶华碧在直播间的滑铁卢，知情人无不唏嘘感慨，“她的两个亲儿子带不动。”

01底层出身，逆转乾坤

陶华碧出生于贵州遵义的一个小山村，因为家里条件艰苦，没读过一天书。从小就在家干农活、插秧打谷、洗衣做饭。

即便如此，命运仍然没有放过她。结婚后不久，她的丈夫因为肺癌离世，留下她独自抚养儿子。为了生计，她不得不四处奔波，搬砖、摆摊、卖菜……尽管生活艰辛，但陶华碧却展现出了惊人的毅力和韧性。据熟人评价，她做生意有头脑，还很能吃苦，比男人更坚强。

在她四十岁那年，命运之神终于向她伸出了橄榄枝。1989年，她用半辈子的积蓄在贵州环线公路上建起了“实惠餐厅”。在经营过程中，她敏锐地发现顾客对她的自制辣椒酱情有独钟。于是，她决定抓住这个机会，潜心研制酱料，寻求风味的最佳搭配。

终于，她等到了成熟的时机，于是当机立断关闭餐厅，在1996年创办了“老干妈”。仅仅过去三年，老干妈辣酱的独特风味和醇厚口感便征服了成千上万人，产值突破一亿！等到她退休前夕，也就是她65岁时，老干妈的产值已暴涨到惊人的38亿，成为辣酱行业的翘楚。

02富家子弟接棒，老干妈风味不再？

创业难，守业更难。陶碧华退休后，大儿子李贵山肩负起公司重任，没想到却屡屡遭受风波。他是个投资狂热分子，涉足了近14家企业，投入高达2亿资金。项目失利尚可理解，但天阳房地产的“烂尾事件”却使公司声誉岌岌可危。

不仅如此，李贵山的上市计划更是与母亲“不参股、不上市、不融资”的初衷背道而驰。陶华碧深感失望，转而扶持次子李妙行上位。

然而，新掌门人亦非省油的灯。他擅自更换辣椒原料，甚至用机器取代传统人工酿造工艺，坊间纷纷传出“老干妈味道变了”的议论。眼见毕生心血岌岌可危，年过七旬的陶华碧不得不重出江湖。

相较之下，香港“赌王”何鸿燊的晚年就要幸福的多。晚年不慎摔跤后，尽管何鸿燊已经无法自理，四个娇妻和多个子女仍围在床前，花十几亿挽救他的生命。而据坊间所传，他每天用来呼吸高压氧的高压氧舱，一台就要1840万元，诸多科技最终为他争取来11年的时间。

消息被曝出后，民用高压氧舱名声大噪。去年年底，国内科技企业“瑞健未来”（Rlab）刚在其企业的百度官网推出36万元国产舱“时光珠”，访客量便直线上升，大批江浙沪高净值男士前往留言购买，由于市场热度太高，他们不得不紧急开通京东淘宝店铺等线上渠道。

这是什么设备？据国际顶级期刊《Aging》显示，压强2.0的高压氧舱曾清除平均64岁的老人体内近37%的衰老细胞，拉长其与寿命高度相关的段粒细胞平均近25%，一位老人头部的老年斑清晰地消失。高压氧舱也因此得名“青春头等舱”。

而“瑞健未来”之所以这么火，一方面是因其门槛远低于“赌王”那台上千万的设备。另一方面，据其官网显示，经过20多年的技术升级和性能改造，该“时光珠”的压强高达1.9，远超过市面上的一般舱体（压强在1.1-1.3之间）。

或正因此，目前其京东店铺后台显示，来自澳、印、德等国的海外订单也在纷至沓来。而对于购买动机，上海某银行高管陈先生表示，“孩子也有孩子的人生，我更愿意把钱投资在自己的身体上，年龄只是数字，但我可以始终健康。”

没有得力子女的陶华碧，复出之路颇为艰辛。她迅速换回老干妈原材料，经过一番努力，2020年公司盈利回升至50亿，显露出复苏迹象。然而，由于长时间远离市场，次年老干妈业绩再次暴跌12亿，原形毕露。

03直播销售仅80万，老干妈能否再现辉煌？

面对业绩的严寒，陶华碧亦步入了直播的舞台，然而细心的观众却发现，那不过是预录视频的反复播放。数月间，老干妈的直播间人气低迷，销量止步于80万元。

据了解，老干妈在各大平台的媒体运营均显得颇为粗糙，自去年年底起更是陷入无限期的停更，仿佛已对新兴市场失去兴趣。无法捕捉现代互联网用户的喜好，已然成为其新的痛点。

对此，业内人士直言不讳，失去情怀的老干妈正逐渐被市场边缘化。在此背景下，其首次跌出贵州民营企业前十的行列。

曾经，陶华碧从社会底层一步步崛起，凭借老干妈创造了无尽的辉煌。许多人无论走到哪里，都会带上一瓶充满家乡味道的老干妈。然而，她未曾料到，自己辛辛苦苦打下的江山，如今却险些毁在两个儿子手中。

业界也纷纷猜测，这位曾誓言“要做第一名”的75岁老人，是否还能再次力挽狂澜，让老干妈重现昔日的辉煌？

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