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突然宣布：大裁员！

2024-3-28 15:36| 发布者: 如风

摘要: 奢侈品行业风起云涌曾经排队抢购的“大鹅”如今也要瘦身求生当地时间3月26日，奢侈羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）宣布将裁员17%，其表示，裁员决定是其转型计划的一部分，预计将立即节省成本、简化组织结构、加 ...

奢侈品行业风起云涌

曾经排队抢购的“大鹅”

如今也要瘦身求生

当地时间3月26日，奢侈羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）宣布将裁员17%，其表示，裁员决定是其转型计划的一部分，预计将立即节省成本、简化组织结构、加快决策制定并提高整个运营平台的效率。

价格动辄上万元

曾一度排队卖断货

这家来自枫叶之国的奢侈品牌，自2018年进入中国市场，以万元售价推高了国内羽绒服市场的天花板。

在专业羽绒服领域里，以价格区分，顶端市场基本都被加拿大鹅、盟可睐等万元以上的国外品牌主导；中端市场主要是波司登，客单价在1500元以上；1500元以下的大众市场，是相对来说比较卷的赛道。

在中国，过去几年，加拿大鹅羽绒服受到了消费者的追捧。

2020年12月28日，加拿大鹅旗舰店在北京三里屯开张，店门口排成长龙，排队时长超过半小时。即便如此，在没有折扣的情况下，爆款单品也很快被抢购一空。而在上海国金中心环贸iapm商场的加拿大鹅直营店，有人为买一件加拿大鹅，不惜在寒冬中排队2小时。

2023年7月，北京DT51加拿大鹅门店推出年中活动，多款羽绒服最高可以打到五折。许多消费者听闻消息后便前往该门店。从小红书等社交媒体的帖子中可以看到，店内消费者争抢，店外人流排出长队，最久等待时间可以达到4小时，一度出动警察维护秩序。

据加拿大鹅官网，在其现有的66家长期门店中，18家位于中国内地，港澳台地区共有4家。

除亚太地区

其他地区营收均双位数下降

据加拿大鹅今年2月1日发布的2024财年Q3财报，2023.9.31-2023.12.31，加拿大鹅营收同比增长6%至6.10亿加元（约合人民币32.43亿元），归母净利润同比下滑3.2%至1.31亿加元（约合人民币6.96亿元），毛利率增至 73.7%，加拿大鹅称，这主要归因于定价，但投入成本上升导致的产品成本上升部分抵消了毛利率的增长。

Dani Reiss在财报中表示，加拿大鹅在亚太地区实现了强劲增长，尤其是服装类营收增长。记者注意到，亚太地区超越北美市场（加拿大和美国）成为加拿大鹅营收第一大区域，也是加拿大鹅各地区业务唯一实现业绩正增长的区域，2023财年Q3，该地区营收占比只为29.1%，但2024财年Q3，占比达44.4%。

具体来看，亚太地区营收同比增长61.5%至2.71亿加元；而其余各地区销售额均录得双位数下降。加拿大营收同比下降13.1%至0.95亿加元，美国营收同比下降13.8%至1.58亿加元，EMEA地区（欧洲、中东和非洲）营收同比下降25.9%至0.87亿加元。

加拿大鹅表示，亚太地区表现强劲的原因是该地区旅游业持续改善，2023财年由于COVID-19的相关限制，工作时间减少，门店关闭，这对亚太区的业绩产生了不利影响。此外，电子商务渠道的强劲表现受到大中华区 "双十一"的积极影响。而其他地区营收下降主要原因是电子商务和批发收入下降，但新开门店的贡献抵消了部分下降。

按渠道来看，DTC渠道营收占比达84%，同比增长14.2%至5.14亿加元，加拿大鹅表示这系因店内零售额的增长；批发渠道营收同比下滑28.9%至0.82亿加元，系因现有客户的订单量减少；其他渠道0.14亿加元。

奢侈品行业遇冷

多个品牌销量暴跌

近期全球宏观经济前景不明，消费者在购物方面愈发谨慎，奢侈品行业遇冷。

此前奢侈品巨头开云集团发布盈利预警，受亚太市场疲软影响，一季度该集团收入或将下跌10%，旗下最大核心品牌Gucci销售额预计将暴跌20%，当日公司股价一度跌逾14%，创1992年以来最大单日跌幅。

国际美妆巨头雅诗兰黛集团的日子也不好过。根据雅诗兰黛集团发布的财报，2023年9月至12月，该公司净销售额、净利润双降，分别下滑7.38%、20.56%。该集团旗下的三大主打品牌雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜净销售额在2023年下半年减少约7.26亿美元。今年2月，雅诗兰黛集团提出“利润恢复计划”，预计将裁员3%至5%，估计全球职位净减少约1800个至3000个。

除加拿大鹅外，近几个月耐克等鞋服公司也宣布大规模裁员。耐克已经宣布一项20亿美元的成本削减计划，其中包括在全球裁员2%。1月25日，美国百年牛仔品牌李维斯母公司Levi Strauss & Co.在2023财年第四季度报告中表示，预计2024年上半年将裁员10%至15%。

文章来源于每日经济新闻、南方都市报、北京商报、界面新闻,如有侵权请联系删除

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