一场直播，狂卖260万元！有企业年收入超16亿元，这类国货卖爆 ... ...

2024-3-6 09:50| 发布者: 如风

摘要: 近年来，国货化妆品加速崛起，市场渗透率稳步提升。记者在采访中发现国产化妆品销售额和市场份额都在快速提升。在浙江杭州一家销售化妆品的线下集合店，小尉正在和朋友一起选购彩妆产品，设计精美的外观，丰富的品类 ...

近年来，国货化妆品加速崛起，市场渗透率稳步提升。记者在采访中发现国产化妆品销售额和市场份额都在快速提升。

在浙江杭州一家销售化妆品的线下集合店，小尉正在和朋友一起选购彩妆产品，设计精美的外观，丰富的品类，让几个女生挑花了眼。

消费者小尉：包装会比较精致，粉质特别好，在我现在有限的预算以内，它能给我很高的使用感和满足感。

这家门店的负责人告诉记者，目前他们销售的大部分彩妆产品都是国产的。

某化妆品线下集合店店长陈金涛：国货占比还是比较高的，像彩妆可能80%以上都是更新换代速度比较快的。价位的话，像口红一类都不会超过100元。

记者在上海的另一家彩妆门店看到，这里产品种类繁多，脸部、眼部、唇部一应俱全，光口红的颜色就超过80种。

某国产彩妆企业首席执行官邢夏淳：我们去年上了将近250个SKU（种类），因为消费者化妆越来越成熟，对一些局部的细节的要求会变得越来越高。所以我们在创造商品的时候，也是慢慢满足越来越多新的、不同的、比较微小的细节。我们去年收入大概在16.7亿元，（同比）增长大概超过60%。

网络平台的数据显示，2023年国内化妆品市场的线上销售规模已经反超线下渠道。可以说国货化妆品的崛起，与直播电商等新兴渠道的发展也密不可分。电商直播、网红带货、达人分享等方式将品牌的影响力进一步放大。

上海某日化企业副总经理叶伟敏：国货潮护肤品起来的时候，我们创了直播间，单场直播最高的交易额将近260万元，消费者在购买我们产品的客单价有50%以上的提升。

采访中记者了解到，近两年大众文化消费需求热度较高，一定程度上刺激了文化和消费品的深度融合，涌现出一批国产化妆品创新消费品牌，同时品质的提升以及优质的性价比，促成了国产化妆品的迅速崛起。

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