深圳水贝是全国最大的黄金珠宝集散地，以零售批发同价、款式多样、设计时尚等优势，吸引全国各地的“淘金者”。

记者现场看到，临近春节，深圳水贝的黄金交易市场每天都人头攒动、摩肩接踵，各个柜台前都挤满了选购黄金的顾客，柜台之间只留下半人宽的通行缝隙。在这里，黄金交易快捷高效，除了顾客询价、柜员快速讲解以及计算器忙乱的敲击声，很难听见其他声音。

消费者在挤在柜台前选购黄金产品。图源：九派新闻陈静仪 摄

这些“淘金客”中，有很大一部分是年轻人。他们纷纷涌入黄金消费市场，有人是为结婚挑选“三金”（金戒指、金耳环和金项链），满足婚嫁刚需；有人则是买金作为春节礼物馈赠亲友，老少咸宜；而更多的则是买金豆等黄金产品，作为投资储蓄。

【1】热门款婚嫁金饰脱销，钻石柜台冷清

95后阿林和未婚妻计划在年前完婚，趁着周末，阿林带着妈妈和未婚妻从东莞赶到水贝，挑选“三金”。三人在琳琅满目的黄金珠宝市场逛了一下午，最终选中一个10克的雕花暗纹戒指、4.6克的玫瑰耳环和一条7.4克的双环项链。按照当天480元/克的足金价格和20元-35元/克不等的加工费，阿林最终花费近12000元。

一对正在选购“三金”的年轻人。图源：九派新闻陈静仪 摄

走访中记者发现，在一些销售柜台，热门的饰品如婚嫁所用的“猪牌”已经断货，底托空置，显示无货可补。柜员告诉记者，加工厂在1月15日前后已经结束下单，无法定制，让很多金饰成为“孤品”，断货了要等到节后才能补上，但很多节前买黄金的顾客都是刚需，今年最热门的婚嫁系列和龙元素饰品，不少精美款式都已脱销。

记者还注意到，在水贝黄金珠宝市场，黄金和钻石消费“冰火两重天”：黄金饰品柜台消费火热，而不少钻石柜台则出奇冷清，柜员正在悠闲地玩手机，许多顾客路过匆匆一瞥，鲜有人驻足挑选。

【2】馈赠、投资，年轻人成“淘金”主力

00后姑娘龚丽也是“淘金者”中的一员。她在深圳从事外贸，岁末年关，为了犒劳自己，也为了给“本命年”带来好运，她准备送给自己一条金项链。龚丽的预算是3000元，除了一条4g的龙耳项链，她还买下两颗1克的金豆。龚丽分享经验时称，必须赶在1月份去选购，越早越好，否则好看的饰品都被挑走，金豆也会断货。

虽然年纪小，但龚丽对购买黄金已驾轻就熟。过去的1年多，她几乎每月都要来趟水贝，购买1-2颗金豆或首饰。这是她存钱的方式，一年下来，她已经攒了满满一小瓶金豆。

目前，龚丽已经在黄金上消费了接近三万元。逛的多了，龚丽深谙在水贝购买黄金最高效的手段。来水贝之前，龚丽在多家珠宝大牌的门店逛了很久，已经挑中心仪的样式，拿着图片到水贝比对，总能找到一样或者相近的款式，但是每克单价和工费相加要实惠150元以上。

因为在深圳工作，龚丽还会帮远在外地的朋友们“代购”，在她身边，越来越多年轻人热衷于购买金饰。这个春节，她已经接到3位好友的委托，分别要买两条项链和一个戒指，“年底了，大家都想犒劳一下自己，金饰再合适不过。”

而阿林则认为，除了美观，金饰寓意美好，中国人重视“意头”，在重要的人生节点都要买黄金。同样是00后的王旻则在寻找一份“不会出错”的春节礼物送给长辈。

一对情侣正在选购金饰。图源：九派新闻陈静仪 摄

根据Mob研究院发布的《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》，近5年来，Z世代对黄金的消费意愿增长迅猛，从2016年的16%增长至2021年的59%。《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》则显示，年轻人们购买黄金的主要动因中，犒劳/奖励/取悦自己高居榜首。

在水贝卖了多年金饰的李敏告诉九派财经，在金豆从社交平台上火起来之前，很少人关注这个品类，但随着不断有年轻人到柜台询问，金豆、转运珠已经成为水贝黄金商家的标配。

如今，如果消费者表明投资的意图，但是预算不够买金条（至少5克），或者买完心仪的首饰还剩少许预算，李敏通常会推荐消费者购买金豆。2023年来，金豆投资在年轻人中爆火，李敏的柜台有的时候会卖断货，因此在过年前，特地多备了货。在走访过程中，九派财经发现，有些柜台的金豆已经售空。

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