| 上线7个多月，被期待能在香港降维打击外卖市场的美团，现在怎么样了？作为内地外卖市场占有率70%的巨头，美团以「KeeTa」这个品牌名字上架应用程序并启动服务的那天，就不负众望地冲上了App Store香港区免费榜第一位。 图源：网络
当晚更是有接近2000笔外卖订单。一来就爆单？大家都觉得KeeTa这回要在香港杀疯了！然而…… 第一个月，KeeTa拿下了旺角和大角咀地区20％的外卖订单，而香港的外卖平台Deliveroo和Foodpanda 在这里分别有36％和44％。
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毕竟KeeTa初来乍到，这样的数据已经算是好成绩了吧？但是圈妹告诉你，这里的外卖订单数量其实仅仅是Deliveroo和Foodpanda平台外卖总单量的8.4%和4.4%！到了第二个月，KeeTa把业务范围扩展到了九龙其他地区，包括尖沙咀、红磡和深水埗。结果就更惨烈了，仅仅只拿下了一成的订单……这就出乎很多人的意料了，毕竟半年多以前，美团可就开始了声势浩大的“砸钱行动”啊！场面有多大呢？有钱任性KeeTa的名字灵感来源于猎豹cheetah一词，而猎豹又以风驰电掣闻名。想要能成为香港地区配送超快的外卖平台，当然要配备足够多的外卖员才行。为了快速进行大量招募，美团从4月份就开始举办外卖员介绍会，参加活动就送外卖员装备、超市和餐厅的优惠券、零食等。在待遇方面，更是大手一挥，奖励多多！
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准时送达外卖，每单额外给4元奖励。新注册的骑手在14天内完成目标单量，奖励你2500港元。再加上比其他平台丰厚的底薪和配送服务费、活动奖励等等,KeeTa的外卖员最高收入预计可达3.5万港元。
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不止对外卖员大方，美团面对消费者更是豪气冲天地提出“十亿优惠补贴”！注册就发放各种大额优惠券和免运费券，还有“准时保”政策来赔偿迟到的外卖，并且不收会员费。图源：KeeTa 会员费？没错，在香港点外卖是需要额外开通平台会员的！例如foodpanda，一个月的会员费就是99港币，年费会员就要840港币了。而且会员也不能免配送费，得先凑够120港币的起送价。而Kee Ta这边在12月份推出了“撕烂会员”计划，给消费者发放免运费券。图源：文汇网
这样算下来，美团真的烧了不少钱。奇怪，为什么香港民众还是不感冒呢？其实也不能全怪美团，主要还是因为香港的用餐消费习惯和内地完全不同。比起外卖，香港人更喜欢在家做饭或者去店里吃饭。图源：网络素材
根据数据平台Statista的估算，香港餐饮里的外卖配送市场渗透率只有3%，而在内地已经有足足30%了！可见香港人有多不爱点外卖了。
这是为什么呢？ 前面提到KeeTa发放了各种优惠券，就是因为在香港点外卖太贵了！首先是起送费高，不适合一个人点，只有多人聚餐才能满足要求。其次，香港的人工也很贵，配送费自然就不便宜。内地点外卖配送费只需要几块钱，而香港一单收十几二十都很常见。
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内地外卖员多用电动车配送，速度快而且方便。但是香港这边不允许电动车上路，而摩托车的油价又高，所以外卖员多是走路或者骑单车配送。加上香港城是依山而建，路况比较复杂，旧式的唐楼多，外卖员送餐经常需要爬坡和爬楼梯，速度也就比内地慢了很多。作为一个经济发达、生活便利的地区，在香港随便下楼都能找到美味的店铺。但如果在家等外卖，不仅时间久了会不新鲜，价格还可能比店里贵个两三成。因此，香港外卖只在疫情的时候被短暂地爱了一下，等到结束就又回到了平时的情况。即使美团推出了各种补贴，养成了堂食习惯的香港人也没能被轻易打动。
图源：网络只能说，香港的外卖市场还真是不容易打开呀！不知道看文的大家会不会在香港点外卖，又喜欢用哪个平台呢？文章来源于港漂圈，如有侵权请联系删除。本文仅代表作者观点，不代表大湾网的观点立场。 | 
