“不买一件四位数的羽绒服，

就没资格过冬吗？”

11月22日，

#国产羽绒服卖到7000元#的话题

被微博网友热议。

不少网友惊呼，

不知不觉中，

国产羽绒服卖这么贵了？

国产羽绒服最近已不止一次“贵”上社交媒体热搜了。11月3日，#你能接受千元以上的国产羽绒服吗#的话题就登上热搜。当时网易严选推出的“2023新款中国大鹅羽绒服”因其过千元的售价，在社交平台上引发广泛讨论。

对此，网易严选6日发布公告回应称，虽然羽绒服要上千元，但原料成本就要900多元，“用料十足做工复杂”，产品制作时间较长，产品上架没多久就因供不应求卖断货。

22日引发讨论的则是SKYPEOPLE天空人旗下的羽绒服，这一品牌定位中高端，其产品的主力价位在2800元~5000元，售价最高的羽绒风衣卖到7200元。

对于“贵上热搜”，SKYPEOPLE天空人在官方微博回应称：“好产品足斤足两，不会太便宜。”

对此，

有网友表示这价格难以接受。

也有网友发出疑问，

为什么国产羽绒服不可以卖高价？

而广东网友则表示：

“不受影响，因为用不着”

成本走高

高端化真的要“砸钱”

不过，羽绒服越来越贵，真不是错觉。据中华全国商业信息中心数据，2014年~2020年，我国羽绒服平均单价已由452元涨到656元，大型防寒服的成交价突破1000元。

具体到品牌上则更加直观，国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%~40%，单价1000~1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽绒服的平均售价为1600元。2021年，波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，售价过万。

记者在搜索波司登天猫旗舰店后发现，其新品主要价格带在1500~3000元不等，新推出的风衣羽绒服、户外登山羽绒服等售价则超过6000元。

此前，国产羽绒服冲击高端的话题已经在业内引发过数轮讨论。自2018年以来，波司登便开始相继亮相各种时装周，与国际知名设计师合作，同时还邀请等一众国内外明星代言。此外，随着生产标准提高，近年来羽绒服的生产成本确实有一定程度的走高。而要维持“高端人设”，企业营销成本上升等其他市场因素，也推动羽绒服价格相应上涨。

据媒体梳理波司登年报发现，2022/23财年，波司登的收入约167.74亿元，同比增加3.5%。其中，品牌羽绒服业务为波司登的最大收入来源，营收达135.75亿元，占总收入约80.9%，同比上升约2.7%；贴牌加工管理业务收入22.94亿元，占总收入约13.7%，同比上升20.7%。年报还显示，公司2022年广告和宣传费用、使用权资产折旧费以及销售人员开支，约人民币61.25亿元。

试图拓宽消费人群的还有老国货品牌鸭鸭，此前其主要定位在大众羽绒服消费市场，主力产品销售价格带在399元~799元之间，但从去年开始，鸭鸭也推出了千元以上的产品线，其今年推出的冰壳联名款羽绒服，标价高达5999元，活动价4999元。

业内分析认为，在我国，高端羽绒服市场被加拿大鹅和盟可睐等国际品牌占据。中高端羽绒服市场门槛较高，该市场对品牌的研发投入、供应链快反能力、渠道运营能力以及雄厚的资金实力提出了较高要求，目前市场参与者相对较少。因此，抢夺中高端羽绒服市场机遇不无道理。

但也有观点认为，国产羽绒服高端化步子迈得太快，很容易把原本的消费者“吓跑”。

事实上，大部分人对于羽绒服的选择还是以高性价比为主。微博上一项有3.2万人参与的“你最贵的羽绒服多少钱？”的小调查中，选择1000元以内的占61.3%，1000~5000元的有32.2%。5000~10000元的仅2.3%，10000元以上则有4.2%。性价比路线仍旧是当前中国羽绒服消费市场的主流。

年轻人不买羽绒服

他们选择穿……

近日，冲锋衣突然爆火。有网友表示，办公室里都是，10人里面有5人在穿......

截至11月22日，“冲锋衣”在小红书上有超149万篇笔记，而在不少新近的时尚街拍中，也能看到明星穿冲锋衣出街的照片。很多年轻人正是通过社交平台“种草”而“入坑”冲锋衣。

除了冲锋衣，大学生们还给出了过冬的另类潮流选项——军大衣、花棉袄。

这一流行源于东北一高校校园中，一群男大学生集体穿军大衣走进教室上课的视频在网上走红。拉风行为引发不少大学生效仿，“一个人穿是有点丑，两个人穿难以接受，三个人穿略显尴尬，一群人穿引领潮流”。还有女生不甘示弱，大花棉袄火速上身走秀。由此军大衣和大花袄又衍生出了一系列穿搭，成就今冬顶流时尚单品。

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