疫情持续已半年之久，全球消费市场长期笼罩在不确定性之中，重压下，即使是挥金如土的奢侈品巨头也无法逃过冲击。

　　贝恩咨询公司在今年4月发布的最新奢侈品研究报告显示，由于疫情在全球蔓延，奢侈品行业备受冲击，颓势凸显。咨询公司预测，预计2020年奢侈品市场规模或将萎缩15%-35%，全年损失预计为600亿-700亿欧元，约合人民币五千余亿元。

　　在此形势下，法国时间7月27日，LV、Dior母公司、全球顶级奢侈品品牌LVMH集团发布了2020年上半年财报。

　　财报显示，2020上半年，LVMH销售额下跌28%至183.93亿欧元，营业利润大跌68%至16.71亿欧元，净利润为5.22亿欧元，较去年同期暴跌84%。下降主要原因在于欧美及日本地区业务的大范围停滞。

　　不过，亚洲市场已在中国的强劲复苏下出现了明显反弹，二季度跌幅已从一季度的32%收窄至13%。

　　“我觉得我们从来没有一次性遭遇过这么多负面冲击。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony日前曾在线上会议中感叹。

▲LVMH集团销售额

　　从业务方面看，LVMH核心品牌LV和Dior所处的时装皮具部门二季度跌幅进一步扩大，上半年销售额下降24%，营业利润则减少46%至17.69亿欧元。中国所带动的亚洲市场依旧是该部门的主要收入来源，占比达37%，将近是欧洲市场营收占比的两倍。

　　而腕表和珠宝部门也在报告期内录得亏损1700万欧元，营收较上年同期下跌39%。根据该集团分析，欧美和日本市场业绩下滑最为明显。不过部门头部品牌Bulgari（宝格丽）二季度在中国市场恢复迅速。

　　受此消息影响，7月28日，LVMH股票截至收盘下跌3.93%。总市值跌破2000亿欧元，较年初蒸发153亿欧元，约合人民币1256亿元。

　　由于28日股价暴跌，LVMH集团的老板阿尔诺的身价也大幅缩水。根据福布斯实时富豪榜显示，其财富缩水了48亿美元，折合人民币336亿元。

　　截至7月30日，阿尔诺的财富总值为963亿美元，排全球富豪榜第3位。但就在今年1月17日，阿尔诺曾取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富，当时他的资产为1165亿美元。这意味着，仅6个月，阿尔诺的身价就蒸发了200亿美元，平均一天亏掉7亿人民币。

　　全球战疫已经有了常态化趋势，在众多不确定性因素影响下，奢侈品行业也必须开始寻找新的出路。除了单纯的通过涨价作为应对危机的手段外，奢侈品行业的营销策略也有了新的方向，例如在中国市场上普遍出现的转战线上电商领域。

　　疫情正在改变消费者习惯，加速线上销售布局。今年以来，阿玛尼、卡地亚、Prada等多家奢侈品品牌登陆天猫商城，本月初，首个数字巴黎时装周举办，微博、腾讯和B站等多家媒体平台进行了同步直播推广。后疫情时代，新营销模式已悄然到来。

图文源自网络，如有侵权请联系删除