2019年6月

广发银行上海分行在其公众号

发布了一篇广告推文

名为《不要告诉别人，

你的肚子是被我们搞大的！》

引发舆论关注

同年12月

上海市市场监督管理局

认定该广告贬损女性

对广发银行上海分行与上海厚美广告有限公司

作出行政处罚

分别罚款60万元、30万元

广告公司不服

诉至法院，要求撤销上述行政处罚

上海铁路运输法院

一审驳回广告公司的诉讼请求

广告公司不服一审判决

上诉至上海市第三中级人民法院

经审理

上海三中院维持原判

驳回其上诉请求

上海市市场监督管理局认为

对厚美广告及银行开出的处罚决定

裁量适当

厚美广告作为广告文案制作者

广发银行上海分行

作为有发布权的金融机构

两公司的行为

完全偏离了社会主义核心价值观

还有侮辱贬低女性之嫌

上海市第三中级人民法院

经审理后认为

从本案查明来看

案涉广告内容系通过餐饮商户美食优惠

推销信用卡

广告标题“不要告诉别人，

你的肚子是被我们搞大的”目的

是为了引起受众的关注

但从其字面意思来看

存在哗众取宠、低级庸俗

以吸引眼球之嫌

有违公序良俗，易产生负面效应

上海市市场监督管理局

根据《广告法》相关规定

认定案涉广告标题

属于违背社会良好风尚的广告行为

作出行政处罚

认定事实清楚，证据充分

本案中

广告主应对广告违法行为

承担主要责任

对广告主的处罚裁量

不应轻于对其他广告活动主体的处罚裁量

上海市市场监督管理局

综合考虑案涉广告违法性质、发布时长

传播量、阅读量、整改情况等

对银行处以罚款60万元

对广告公司处以罚款30万元

适用法律正确，裁量适当