据中国汽车经销商库存预警指数调查显示,2021 年 7 月汽车经销商库存预警指数为 52.3%,同比大幅下降 10.4 个百分点,环比下降 3.8 个百分点,库存预警指数位于荣枯线之上。 报告指出,目前自主品牌整体库存压力仍在,部分厂家压库力度不减,而近年来销量上高歌猛进的一汽红旗正是其中之一。 不可否认,为实现销售目标,红旗近年来在渠道和营销上做了许多突破,持续攀升的销量表现亦验证了红旗所付出的努力。但同时,一汽红旗大跃进背后的 " 泡沫 " 也在近几年逐渐凸显,由此,产生的负面因素更是需要警惕。一汽红旗被" 点名 " 8 月 11 日,据中汽协会最新发布的调查报告显示:2021 年 7 月汽车经销商综合库存系数为 1.45,同比下降 24.1%,环比下降 2.0%,库存系数回落至警戒线下方。但其中,仍有个别品牌经销商库存深度较高被 " 点名 ",分别为上汽斯柯达、长安汽车、一汽红旗。 同时,全球性芯片短缺对于豪华、合资品牌影响持续扩大,整体库存水平较 6 月进一步下降,而自主品牌对进口芯片依赖程度较小,加上部分厂家压库力度不减,库存水平上升。 " 暴涨 " 背后的隐患 一汽红旗的上榜不免让人心生疑惑。要知道,一汽红旗已经不止一次的创造了令业界瞩目的销售成绩,数据显示,1-7 月红旗品牌累计销量超过 170600 台,同比增长 95%。此外从保险数据分析,1-6 月红旗品牌豪华车市场累计份额同比提升 1.3%。 如果从 4 年前算起,红旗所创造的增长速度恐怕是让人始料未及的。从 2017 年名不经传的 4000 多辆,到 2018 年的 3.3 万辆,再到 2019 年冲破 10 万辆大关,又到 2020 年迈过 20 万辆关口,三年时间增长了 42 倍。 中汽协终端零售数据也反映出红旗暴涨销量背后的 " 不实 "。以 6 月为例,一汽红旗厂家公布的销量为 27000 辆,但中汽协等公布的终端零售数据显示,6 月份红旗品牌零售量仅为 20516 辆,两者相差 6000 多辆。 或许,红旗也开始顾忌 " 纸包不住火 ",所以最近几个月在发 " 捷报 " 时都刻意忽略了当月的数据,仅仅发布截止当前的累计数据。 众所周知,在去年的新红旗品牌发布会上,一汽集团董事长徐留平透露,2020 年红旗的销量目标为 20 万辆。 到了去年 8 月红旗 H9 上市时,徐留平对于年初制定的目标再次进行了修正,提出 "2021 争取在 2020 年的基础上翻一番,达到 40 万辆 " 的 " 豪言壮语 "。说真的,红旗难免有些用力过猛了。 虽说,提高销量目标对于任何一家车企而言都是求之不得的事,但红旗在短时间内一次又一次的 " 几何式 " 增长,实则更像是一种急功近利的表现," 忙中出错 ",更是在所难免。 销量不代表一切 目前,红旗品牌已布局了 H5、H7、H9、E-HS3、HS5、HS7 等多款车型,看似产品矩阵相比过去有明显的扩充,但细看不难发现,所谓高速增长其实很大程度是依赖红旗 HS5 苦苦支撑。数据表明,上半年 HS5 销量为 14.5 万台,同比增长 95%,是当之无愧的 " 花旦 " 车型。 但是随着时间的流逝,红旗 HS5 接连频发的品控问题更是不胫而走。 这不免引人深思:品控危机之下,HS5 的增速放缓将是必然发生的事实。毕竟,另一边受质量问题影响,H9 已经开始遭到市场摒弃。 进入 2021 年之后,红旗 H9 在 2021 年 1-4 月份累计销量为 11902 台。其中,2021 年 4 月份,红旗 H9 单月销量为 2006 台。与 2021 年 3 月份相比,红旗 H9 的销量下滑了 35.1%,呈现高速下滑趋势。 话又说回来,作为一家曾几近消失于大众视野的自主品牌,红旗能短短几年时间内强势回归,攀上销量高峰,证明了其强大的品牌实力。但在高歌猛进的同时,红旗还需要时间沉淀。 或许,短时间内红旗依旧会在销量上继续有所突破,但作为一家高端自主品牌,红旗也应该清楚,只是在销量上下功夫还远远不够。 以上图文来源于汽车维基,如有侵权请联系删除。本文仅代表作者观点,不代表大湾网的观点立场 |
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