移动互联时代，满足人们碎片化、可视化需求的微信视频号已成为品牌营销的新战场，同时微信视频号也在加速商业化步伐。就在昨日，其商业化又传出了新消息。
11月16日，在2023中国汽车经销商高峰论坛举办期间，重磅举行了“微信视频号厂店生态项目合作”发布仪式，其主要针对汽车经销商在微信视频号平台的营销活动。合作的双方分别为腾讯和易车。
据介绍，易车与腾讯将围绕微信视频号平台开展紧密的商业合作，借助视频号海量流量池，以及易车包括汽车经销商贴身服务能力、专业内容生产能力和SaaS工具服务在内的全生态能力，为经销商提供视频号包括直播字内的营销服务，帮助他们运营好视频号，挖掘视频号流量红利，实现内容传播与线索效果双翼齐飞。此服务项目将在2024年正式为经销商推出。
值得一提的是，自今年易车成为腾讯广告投放代理后，其不断围绕视频号生态为汽车品牌提供多样化服务。一方面，在汽车营销覆盖广度上，易车视频号营销服务已全面覆盖经销商、主机厂；另一方面，在服务形式深度上，易车围绕视频号生态建设的玩法和合作方式愈加丰富，既可以通过自身视频号MCN矩阵及互选商业化广告、小任务、易车AI、专业内容等，为汽车品牌提供全案营销解决方案，又可以提供产品、工具、团队帮助经销商利用视频号这个平台获客成交。
业内普遍认为，在汽车行业、互联网行业加速变革的背景下，汽车互联网行业进入了“背靠巨头拼生态”的新阶段。易车背靠腾讯，结合自身在汽车垂类方面的的优势，以及腾讯微信平台海量的用户群体及天然的社交优势，围绕微信生态内不断加码，为汽车品牌争抢存量市场。随着视频号营销服务日趋完善，易车与腾讯已经进入了业务深度融合阶段，成为腾讯重要的生态合作伙伴。 汽车经销商涌入视频号 创新营销模式迫在眉睫
受产品技术革新、行业周期变化及外部环境影响，不管是新能源，还是燃油车，汽车行业内普遍都面临着价格战和淘汰赛的挑战，汽车竞争进入了异常激烈的状态。作为低频高销行业，“争好存量”将是汽车营销成功与否的关键。
数字化时代，品牌全域营销已成趋势。在各大短视频平台流量争夺战进入红海竞争的阶段，微信视频号成为了品牌获客的新空间。视频号背靠腾讯，不仅具备超10亿的用户基础及海量流量，其天然的社交属性更有利于内容传播，是品牌提高曝光度，转化增长的重要载体。
目前，越来越多的汽车经销商开始涌入视频号，并重视起视频号直播及运营带来的商机。数据显示，截至目前，已有超9000家经销商门店开通视频号，每月为经销商带来直播线索量超4万。
不容忽视的是，以往依靠短期流量抢夺市场的运营方式，已经不能满足当下的环境，亟待转型升级。瞄准汽车经销商微信视频号的运营难题，易车与腾讯启动“微信视频号厂店生态项目合作”，从能力、效率、效益三个方面为经销商提供培训辅导、内容生产、商业推广、线索分发、营销插件、数据决策等服务，帮助经销商提高内容到组织的多维运营能力，建立长效获客经营逻辑。
“内容、技术和组织协同是进一步挖掘视频号红利和商机的重要方式。”腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞指出，在内容层面，需要通过专业的内容和全域传播提高品牌价值；在技术层面，应利用数据和工具提高用户运营的效率；在组织协同层面，各方需要在策略上步调一致、形成良性循环的机制，特别是针对运营经验不足品牌终端，要为其提供贴身服务的团队和专业人才培养。
值得关注的是，目前易车拥有几乎覆盖全部主机厂和经销商资源及数据，优质的内容和庞大的内容矩阵，融入微信生态后，将提高微信视频号在汽车垂类的发展深度。微信视频号除了具备天然的流量优势，其主要受众与买车人群高度重合，可以将易车生产的内容更好地分发出去，并利用多种玩法提高曝光和互动。
此外，腾讯的“宽内容”和易车垂直专业的“深内容”为经销商在专业内容领域起到了支撑和背书作用，并通过数据、营销工具、经营工具为广告主提供有效的技术保障。事实上，随着腾易生态不断加码视频号布局，不管是腾讯、易车，还是广告主，或可实现多方共赢。 生态协同打开营销局面 助力汽车品牌实现全域数字化营销
不容忽视的是，腾讯与易车不断加大合作的背后与行业发展现状不无关系。在汽车线上营销竞争加剧、消费触点在全网分散下、消费链条复杂化的趋势下，只有垂类与互联网公域流量抱团，进行流量、内容与营销资源整合，协同输出，才能为行业提供更高效的数字化营销解决方案，这一方面预示着汽车互联网行业进入了“背靠巨头拼生态”的新阶段，另一方面也体现了汽车数字化营销已经开启了全域全链运营的新时代。在这方面，由易车与腾讯联手打造的生态协同式汽车数字化营销成为观察这一趋势的重要窗口。
易车是头部汽车互联网平台，具有专业内容、垂直数据、垂直算法，以及丰富的客户资源和营销经验优势，在汽车线上营销体系中扮演了至关重要的作用；腾讯在流量、技术、数据、营销等领域皆是顶流存在。易车融入腾讯生态后，双方充分发挥各自在汽车垂直与综合互联网领域的优势，围绕内容、数据、营销等加强业务的协同，以垂直+全域的生态协同模式，实现全链路的营销闭环与提效。
这样的模式不仅在“传统”的汽车数字化营销中发挥提质增效的作用，在短视频营销领域同样将迸发纯垂直平台或纯综合平台难以达到的效果。 分析人士认为，凭借前端强流量能力、中端高品质内容，以及后端全链路运营能力，易车在成为视频号汽车领域商业化重要生态伙伴后，有望进一步助力汽车流通领域在互联网时代实现全域数字化营销。
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