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受新冠疫情影响,不少餐饮企业都面临利润下滑、客流降低,甚至关门歇业。
说到火锅餐饮,大家一定会想到海底捞。海底捞门店遍布全国,尤其是近几年来,随着海底捞生日活动、大学生折扣等各种经营策略的精准实施,海底捞逐渐成为年轻人聚会、团建、生日的好去处。疫情之下,海底捞同样深受影响,又是如何应对的呢?
从消费特点来看,疫情后消费更趋于理性,追求性价比。海底捞则在菜品质量大幅提升的同时,大力推广半份菜,相关数据显示,2021年半份菜的点单量增加50%左右,让顾客既能吃好又能吃饱,经济又实惠。
即使在疫情冲击下,海底捞几款招牌菜也一直广受好评,之后还陆续推出了几款新品,希望通过这种方式增加顾客粘性。例如2021年倡导“吃一锅,种一棵”的沙棘火锅,今年元旦上新的真香锅、豌豆尖、羊肉天团等。
受疫情影响,餐饮业利润下滑、关店歇业、裁员降薪似乎已成常态,尽管经营效果并未达到预期,海底捞管理层也并没有选择通过裁员来让缩减开支。数据显示,海底捞的员工总数一直维持在14万左右,员工成本支出在持续增加,同时,海底捞还在不断提升员工薪资待遇保障标准,开展英才计划、教育帮扶等等,充分体谅员工在疫情期间的艰难和不易,提升对员工的人文关怀。善待员工、保留人才是企业长期发展的根基。
还有值得一提的就是海底捞的翻台率,尽管对比2020年有所下滑,但从2021年数据来看,2021年上半年翻台率为3.0,同店翻台率为3.4,全年翻台率基本稳定在3.0,同店翻台率则在3.5左右,同店翻台率出现了稳定待回升态势。
对于海底捞这样的连锁型餐饮业来说,除了客单价之外,翻台率也是决定其能否持续盈利的重要因素。
横向来看,海底捞与同类型火锅店相比还有很多优势,比如连锁规模庞大、发展势能强以及现金流充足等等。目前,海底捞已有1443家门店,会员总数破亿,并且海底捞一直在深耕数字化方向转型,通过会员日、线上商城等方式不断拓宽自己的服务范围,所以总体来看,海底捞未来的发展仍然存在很多的可能性。
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